广东的夏天真是一个甜蜜的季节。7月中旬，全省140多万吨荔枝基本销售完毕，广东龙眼又接棒大量上市啦。7月20日，由广东省农业农村厅、茂名市人民政府主办，羊城晚报报业集团、茂名市农业农村局、南方报业传媒集团南方农村报社联合承办的“广东水果文化节 茂名龙眼品鉴会”在广州举行，拉开了广东龙眼营销季的大幕。
接下来一周，大量广东龙眼将陆续上架，当季的龙眼个大圆滚、肉厚爽甜，“识饮识食又识叹”的广东人抓紧啦，快来品尝属于这个夏天的鲜甜。
今年广东龙眼丰产又丰收
作为中国龙眼原产地之一，广东龙眼种植面积超过170万亩，其中“水果大市”茂名市龙眼种植面积近80万亩，今年总产量预计超过40万吨，仅高州市便有龙眼种植面积共32万亩，其中品质最好的储良龙眼种植面积26万亩，占全市总面积八成。
茂名高州这个神奇的地方，既是“中国荔都”，还是储良龙眼的发源地，有“中国金牌龙眼之乡”的美名。一直以来，高州龙眼就以“种植最早、品质最优、产量最高、产业最强”四个“最”享誉全国。
今年广东龙眼迎来丰收大年，仅高州产区的总产量预计能达18万吨以上，又是一年丰产又丰收。
在“广东水果文化节 茂名龙眼品鉴会”现场，茂名市组织了多家龙眼生产企业，带着茂名龙眼参加展览；两位网红小姐姐正通过抖音直播为茂名龙眼带货。果大、皮薄、肉厚、清甜的龙眼让现场市民纷纷求购。
据种植户代表、高州市盛日农业科技有限公司董事长朱华介绍，茂名市种植龙眼历史悠久，是中国最大的龙眼生产基地，主要品种有储良、石硖等，其中，储良龙眼是中国国家地理标志产品，占茂名市龙眼种植面积的60%以上。高州就是世界储良龙眼发源地，高州分界镇储良村保存的储良龙眼母树，是著名的龙眼珍稀优良单株。
尽管储良龙眼的栽培历史只有100多年，但由于其丰产稳产、品质优良，从上世纪80年代起，高州储良龙眼被以嫁接、圈枝等繁育方式推广种植，全球推广面积超250万亩，遍及中国的福建、广西、海南、云南、四川、贵州、台湾等地区，以及越南、缅甸、马来西亚、柬埔寨、泰国、老挝等国家，成为中国乃至全球龙眼种植面积最大的品种。
广东龙眼为何好？
当季水果不成熟不采摘
与市面上一些反季龙眼不同的，广东龙眼当季成熟，个大圆滚。肉厚爽甜，尝鲜期虽然相对较短，但品质也更高。
“ 近年来，在各级政府的大力支持下，我们茂名龙眼产业发展越来越好，已经初具产业集聚效益。”朱华告诉记者，“果农们对龙眼的管理越来越科学，我们坚决做到不成熟不采摘，不掺杂掺假，还没到用药安全间隔期绝不采摘。同时，在市委、市政府的领导下，在行业协会的指导下，我们已实现抱团发展，整合各方资源，致力于共同打造茂名龙眼优质供应链，让全国的消费者能够吃上最新鲜、最原始、无添加的茂名龙眼。”
与大部分其他水果不同的是，龙眼还有丰富的药用价值。常言道：“南桂圆，北人参。”龙眼别名桂圆，它全身都是宝，除了是一种清甜多汁、果肉爽脆的美味水果外，经过初加工烘焙制成桂圆肉、龙眼干后，还具有很好的滋补养生功效。
活动现场，营养专家现场为桂圆打call。据其介绍，桂圆可以治疗贫血、心悸、失眠、健忘、神经衰弱及病后、产后身体虚弱等病症。同时，便携式罐装、袋装的桂圆肉、桂圆干既能作为休闲零食，又可以作为养生花茶、滋补汤料的配料。
产区销区互动拉开龙眼营销大幕
丰收大年，龙眼销售同样也面临挑战。目前茂名龙眼的销售已全面铺开，打响了全省龙眼市场营销“第一枪”。
在产区，近日“2021高州龙眼全球品鉴会暨全国龙眼产业大会”在高州市分界镇成功举行，向全国采购商广发邀请函。现场储良龙眼母树采摘权以72万元的高价拍出。近期在茂名市高州市分界镇，全国各地采购商已陆续来到高州采购。
在销区，本次“广东水果文化节 茂名龙眼品鉴会”，拉开了广东龙眼营销季的大幕。活动由广东省农业农村厅、茂名市人民政府主办，羊城晚报报业集团、茂名市农业农村局、南方报业传媒集团南方农村报社联合承办，茂名市广播电视台、茂名市农业农村产业协会、茂名市农业农村电子商务协会、保利商业管理有限公司广州分公司、保利（广州）物业发展有限公司、广州•时光里、盒马鲜生提供支持。
据茂名市农业农村产业协会会长龙永辉表示：“为做好龙眼营销工作，促进果农持续增产增收，扩大广东茂名龙眼影响力，将扎实推进广东龙眼‘12221’营销工作，还将发挥自身的优势，组织龙眼生产企业和种植户大力发展茂名龙眼产品品牌，以高质量产品与历史文化相结合，塑造独有产品文化品牌，增强茂名龙眼在国内外的市场竞争力，接续努力为农民办实事。”
盒马广州水果采购经理郑莉则表示，作为以数据和技术驱动的新零售平台，盒马一直积极支持广东本地水果销售工作，希望为消费者打造社区化的一站式新零售体验中心，用科技和人情味带给人们“鲜美生活”。目前，茂名的龙眼已经在盒马的上海、杭州、深圳等地门店销售。未来，盒马将积极开拓广东省的水果种植产地渠道、建立完善供应链，充分发挥盒马的销售渠道优势，力争使广东省水果消费市场跨上一个新台阶。
“小切口”推动产业“大变化”
广东人不但会种水果，更会卖水果。据广东省农业对外经济与农民合作促进中心副主任蔡丽君介绍，目前全省140多万吨荔枝已基本销售完毕。广东荔枝市场营销工作在“12221”农产品市场体系建设工作的指引下，已经形成产地和销区、省内和省外、国内和国外、线上和线下的产销对接合力。其中，荔枝出口今年逆势增长，出口量近2万吨，分别达到2020年的4倍、2019年的6倍。“广东喊全球吃荔枝”，初步走出了一条国际贸易和国际传播相辅相成、相互促进、相得益彰的新路子。
还有年初的广东菠萝，也卖成了全国知名的超级网红。这些可复制、可推广的农产品营销成功经验，在20日的“广东水果文化节 茂名龙眼品鉴会”上，也交棒给了广东龙眼，预祝今年龙眼产销两旺。
具体做法，就是建立“1”个农产品大数据，以大数据指导生产引领销售，组建销区采购商和培养产区经纪人“2”支队伍，拓展销区和产区“2”大市场，策划采购商走进产区和农产品走进大市场“2”场活动，实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等“1”揽子目标。相信在“12221”的指引下，一定能实现广东龙眼品牌提升、销量提升，为农民办实事，助力农民增收。
据介绍，为推动龙眼产业产销两旺、高质量发展，近年来，茂名牢牢立足农业大市基础优势，以农村环境整治、农业产业发展为突破点，统筹整合资源，多措并举发展龙眼产业，打造了高州龙眼文化节、茂名龙眼直播推介活动等，并运用“互联网+”思维，促进产业升级及新营销形式转变，让产销互动更加直接，推动农产品向数字化、网络化、智能化、服务化方向发展。
这又是一次以“小切口”推动产业“大变化”的广东探索。伴随今年广东龙眼“12221”市场体系建设的正式启动，我省将通过高位推动、产区聚焦、数字赋能、产销联动、国际营销、品牌宣传等方式打响广东龙眼品牌。与此同时，凭借接续打响龙眼“12221”市场体系建设“第一枪”，茂名更致力建设中国龙眼产业“硅谷”，畅通销售渠道，促进龙眼出口，打造产业富民兴村“茂名样板”。
响应广东省“12221”农产品市场体系建设，高州市也正以供给侧改革为主线，实施品牌营销系列活动，打造高州龙眼产业“样板”，推动高州龙眼区域公用品牌建设和产业高质量发展。
羊城晚报报业集团专职编委胡泉
作为活动的承办方，羊城晚报报业集团专职编委胡泉在致辞中表示，羊城晚报将在广东省农业农村厅各级单位和媒体同行的支持指导下，把甜蜜的事业越做越好！
南方农村报社副总编辑麦倩明
南方农村报社副总编辑麦倩明也表示，今天的品鉴会上，茂名最好的龙眼被带到了广州供市民品尝，这既是省、市、县、镇各级政府联动，扎实推进“12221”市场营销工作，也是专业媒体与大众媒体联合行动，为农民办实事、为市民办好事。希望大家多吃龙眼，元气满满。
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