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线上线下齐发力,打造共享农庄,海南农垦红明农场带动荔枝种植户连年增收

时间:2020-10-27 作者: 来源:南方农村报 点击次数:11113

近年来,海南农垦红明农场有限公司的荔枝产值逐年提升,荔枝种植户实现连年增收,2018年,荔枝总产量6600万斤,总产值2.2亿元;2019年总产量6000万斤,产值3.66亿元;2020年产量6100万斤,产值3.78亿元,户均收入8.8万元,户均增收2万元以上。

经过20多年的发展,海垦红明农场现已建成3万亩全省最大的连片荔枝生产基地,同时也是海南省最大的荔枝产、供、销集散中心,种植管理技术日益成熟,已基本没有“大小年”之分,荔枝产业已发展成为辐射带动周边乡镇、农场10万亩荔枝的支柱产业和群众致富奔小康的富民产业。近年来,红明农场借助海口市政府“海口火山荔枝”国家地理标志进一步打响海垦“红明红”荔枝品牌,在带动荔枝产业高质量发展,加速海南荔枝产业数字化进程及品牌创建上作出了积极努力,助推垦地经济和区域经济协调发展。

海垦红明荔枝产业鸟瞰图

红明农场公司成立于2016年12月,是海垦集团下属二级企业,前身为创建于1952年的红明农场,并于2018年11月23日由海垦集团批准挂牌成立海垦红明荔枝产业集团,目前农场公司和产业集团实际上是“一套人马,两块牌子”。公司位于海口市琼山区境内,地处琼岛东北部火山岩地带,土壤肥沃、富硒。场区纵跨云龙、旧州、红旗、三门坡、大坡5镇,区域面积近100平方公里,拥有2个水库,职工自营经济5万多亩。

打响“红明红”荔枝品牌

拓宽线下线上融合营销新模式

2009年,红明农场向国家工商部门申报并通过注册“红明红”商标,2019年,农场对“红明红”商标进行了重新设计和注册。此后,产品包装箱上都贴上了“红明红”品牌标签,并进入全国各大城市和各大商超。此外,农场结合每年的新形势、新情况和新信息,预估荔枝销售情况,编制荔枝生产及销售工作方案,为荔枝销售工作提前做好科学谋划;并充分发挥交易中心的作用,积极与客商对接;引入有实力的制框企业,丰富和完善红明地区荔枝产业链配套生产服务的进程。

“因上市时间‘早’,产量相对两广、福建产量‘少’、果品质量‘好’以及甜度‘高’的实际,‘红明红’荔枝实施‘差异化营销战略’,发挥和运用产品优势;并与阿里巴巴、京东商城等知名企业展开合作,推动荔枝线上销售;同时,我们还探寻生产工艺和加工模式,在分级分拣上保证果品对接高端市场,充分利用次果、尾果进行荔枝初、深加工,延长产业链。所以,近些年农场的荔枝品牌市场影响力越来越大,市场拓展越来越广。”海垦红明农场公司党委书记、董事长王波介绍道。

红明农场公司员工喜获荔枝丰收后采摘分拣荔枝鲜果

红明农场通过建设核心示范基地、全产业链大数据管控中心、交易中心等三大基地,促进荔枝生产要素的有效集中,提高产业集约化和专业化;并加强互联网、农业物联网在产业发展的促进作用,打造集收购、冷藏、加工、电子商务、包装销售为一体的多功能现代化交易平台;农场还尝试对接新兴营销渠道和手法,如“海垦集团领导直播带货”、荔枝树认购及入园采摘体验活动等;在这些品牌基础上大力推进实施荔枝生产标准化行动、荔枝产品营销整合行动等工程项目,打造品牌农产品市场竞争力的“软实力”。

转企改制激发市场活力

荔枝产业带动果农致富增收

2015年12月,海南省农垦投资控股集团成立,原海南省农垦总局的实体地位被取消;38家农场转企改制成立27家农场企业和4家产业集团;垦区集团化、农场企业化、社会管理职能属地化等关键领域改革稳步推进,初步实现从政企社混合实体向完全市场主体转变。正因如此,2016年12月,海南农垦红明农场有限公司正式揭牌成立,农场转企改制,结束了长时期“政企合一”的历史。

改制后的红明农场,产业定位更加清晰,自主经营权明显增加,2016年,农场职工劳均收入5.9万元;2017年,农场实现盈利,扭转了长期亏损的局面;2020年,职工劳动收入已达8.8万元,户均增收3万元左右。农场职工收入以年均15.5%的速度增长。近几年来,农场的民生建设也取得显著进展,健全了基础设施和公共服务,完善农场社区服务功能。

拥有现代化技术手段支撑的海垦红明荔枝标准化荔枝果园

红明农场荔枝果园的技术员李美雄说道,农场初建时主要生产橡胶,种植规模曾高达6万多亩,年产干胶5000多吨,为国家的橡胶事业作出了突出贡献。1996年,由于全球橡胶价格下跌,农场进行产业结构调整,而农场地处琼岛东北部火山岩地带,土壤肥沃,在这样的条件下种植的荔枝果大、肉厚、味甜,深受市场欢迎。因此,荔枝被选定为农场的新主业。从1998年起,红明农场作为首批启动产业结构调整的单位,用3年时间更新了低产橡胶园3万多亩,改种荔枝。荔枝产业伴随海垦改革不断得到发展壮大,农场种植品种以妃子笑为主,辅以少量白糖罂,加上橡胶、胡椒、槟榔、菠萝蜜等作物,已经建立和形成一个5万亩热作产业集群。


红明农场公司员工在标准化荔枝果园运输新鲜采摘的荔枝鲜果

2018年11月23日,海垦集团出资由红明农场公司牵头组建红明荔枝产业集团(以下简称“产业集团”),把东路、东昌、南金等农场公司的9.3万亩荔枝产业基地统筹进来,通过品牌塑造、质量控制、现代营销等方式,整合垦区荔枝产业资源,抱团应对市场。产业集团组建以来不断推进以荔枝为重点的种植业结构调整,协同推进农产品生产与加工业发展,生产荔枝酒、荔枝果干、荔枝软糖等荔枝深加工系列产品;完善农产品市场流通体系,协助和扶持海口金绿果合作社、红明红合作社等机构建立收购场地;加快构建新型职业农工队伍,先后和海南大学农学院、海南省农业科学院热带果树研究所等涉农院校和科研院所共建了农业产研合作基地,扎实推进国家热带特色农业(荔枝)示范区建设。

农旅融合打造荔海共享农庄

持续建设荔枝全产业链数据中心

2018年5月18日,荔海共享农庄开园,农庄是海南垦区首家建成试业的共享农庄,拥有特色民宿、景观小道、文化长廊、垂钓休闲的等项目。该农庄是红明农场与福安集团合作,在520亩土地基础上共同打造并在垦区首家建成的“以荔枝为主题和特色的产业田园综合体”。农庄以荔枝主导产业,通过种植荔枝以及百香果、火龙果等热带水果,同步开展林下养鸡等新举措,基本满足游客“吃住行,游购娱”需要。

2018年,农庄总收入150万元,2019年达到480万元,2020年截至6月底已实现310万元,其中鲜果销售收入270万元,入园采摘收入12万元,其他收入28万元,还与恒大旅游集团合作策划荔枝采摘活动,经多家媒体推介,新晋成为海口市琼山区乡村旅游的新热点,成为假日游玩的网红景点,今年荔枝季共接待游客2万余人。

海垦红明荔海共享农庄荔枝标准化核心示范种植基地

荔海共享农庄位于海口市琼山区三门坡镇红明农场,农庄融入循环农业、创意农业、共享农业、科技农业理念,建设荔枝特色产业示范基地、农事体验、农业科普教育、休闲农业旅游、农民创业平台于一体的共享基地。产业集团致力于打造一张“农业+”产业蓝图:以“红明红荔枝”品牌为轴心,将人文、生态、环境等要素资源充分整合,以品牌化战略带动农业转型升级,纵深发展,横向跨越,在农旅融合、互联网+等方面形成产业发展新格局。

为推进红明荔枝产业建设数字化、智慧化进程,提升农业产业发展的现代化技术水平。2019年4月,产业集团荔枝全产业链大数据中心一期工程开发完毕。一期中心平台建设内容主要包括荔枝智能生产(含种苗、环境、加工等)管理系统、荔枝产业互联网公共服务平台(含仓储、物流、品牌、销售等)、荔枝全媒体营销平台、荔枝产业发展大数据辅助决策系统四大项系统。该中心平台以建设全荔枝数据资源体系为主线,通过建立数据采集、传输、存储、分析、模型等完整的全产业链大数据体系,覆盖荔枝的生长环境、生产、经营、消费、科研等环节。

荔海共享农庄大数据中心

据介绍,在荔海共享农庄大数据中心,工作人员通过调动监控便可以查看各区域荔枝生长情况,确认无误后再进一步检查温度、湿度、酸碱度等各项数据。此外,平台不仅可以实现产品“溯源”,还能帮助果农开展创新型订单式农业,让客户直面农户,推动荔枝预售与销售。王波介绍,该中心平台还将投建水肥一体化系统、航天遥感应用和质量安全溯源系统等,努力实现“农户手机端管控荔枝园,顾客手机扫码查看荔枝来源等农业生产现代化图景。

责任编辑:热作发展处

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