在今年的“6·18”电商购物节前夕,北大荒集团各企业纷纷转变营销方式,抢抓市场机遇,与天猫、京东等网络销售平台合作,通过网络直播、秒杀、发放优惠券等新兴营销方式,向消费者宣传“北大荒”品牌,推荐北大荒优质产品,让越来越多的消费者了解、信赖、购买北大荒产品。
北大荒绿色智慧厨房、完达山乳业、九三粮油工业集团、北大荒米业集团等企业根据不同消费群体的需求,向消费者推介多种类的北大荒产品,真正让北大荒的绿色健康产品走近百姓。据了解,在多场产品直播活动中,北大荒的优质产品得到了消费者的一致好评,十分畅销。
北大荒绿色智慧厨房在抖音官方账号直播间举行了两场北大荒有机食品专场推介会,来自北大荒集团8大产业公司的15款有机产品进入直播间。北大荒农垦集团有限公司营销部及北大荒绿色智慧厨房的金牌销售做客直播间,向抖音用户推荐北大荒放心食品。此外,还有针对大客户的“董事长推荐”、针对年轻消费群体的“夏日食材专场推荐”、针对宝妈的“母婴食材推荐”、针对高端消费者的“有机专场推荐”等直播内容,满足不同消费者的需求。同时,北大荒绿色智慧厨房与中移铁通等多家大企业开展合作直播,以及“情系黑土”姜昆等艺术家公益直播活动,增加了“北大荒”品牌产品的曝光率。
完达山乳业参加天猫、京东组织的两场大型直播活动,完达山乳业奶粉营销中心党委书记、总经理吴迪亲临京东完达山自营旗舰店直播间为品牌背书。此次直播观看人数达31.2万人,店铺粉丝量增长38.18%,销售环比增长500%,京东直播母婴玩具榜排名从111名冲到第19名,创造历史直播排名最高记录。此外,“完达山”奶粉两次参加天猫与哈报的联合直播,圈粉无数。
“九三”品牌系列油品仅在6月18日0点至1点1小时销售额就超过250万元,5小时的销售额就已超过去年同期全天,与去年同期相比,销售额实现翻倍增长。在“6·18”电商年中购物节期间,“九三”经典大豆油品系列产品强势霸榜非转基因大豆油畅销榜第一名。
在北大荒粮油京东自营旗舰店,北大荒粮油公司推出了“小皇豆”“葵大仁”“鲜胚君”“花鲜生”等电商系列产品,一波波的优惠活动,刺激着消费者的购买心理。
6月18日当天,有两场大型直播活动推荐北大荒米业集团的优质产品,分别在快手、淘宝两大主流平台进行。16:00~22:00,拥有136万粉丝的淘宝网络销售员fashion哒在其淘宝直播间推广销售“北大荒1号”、小町胚芽米和北大荒小麦粉、北大荒全麦粉。另外一场是从6月18日18:18分开始,快手app“618老闫精选”直播间内,演员闫学晶推荐北大荒鲜香米。
(作者:隋金芷、关亚娟、王唯俊、白雪)
责任编辑:经济贸易处