3月27日，广东省农业农村厅印发《关于持续推动2020年“12221”荔枝市场营销行动工作的通知》(下称《通知》)，要举全省之力，共同擦亮“广东荔枝”这张亮丽名片，将广东荔枝打造成为国内第一、世界知名的高品质、国际范的农业“金字招牌”，助力广东荔枝产业高质量发展。
《通知》提出，要从更高起点上谋划推动荔枝产业高质量发展的对策及途径，高效率布局本地区荔枝规模化经营、专业化管理、标准化种植、精品化生产、数字化营销的全产业链融合发展创新举措，切实为2020年荔枝产业实现打造品牌、扩大销量、提质增效、推广良种、果农增收等一揽子目标作出更大贡献，做大做强以荔枝为代表的广东特色优质农产品。当前，尤其要把落实帮扶贫困户荔枝果园信息统计汇总、采购促销摆在荔枝营销的重要位置抓紧抓实。
《通知》明确，要提前部署，着力推动“12221”模式在新征程上有新的作为，合力推动实施“大品牌、大市场、大企业、大平台”发展战略，围绕“一个优势产业、一套标准体系、一个公用品牌、一套名录管理、一批核心企业，系列品牌产品”的建设发展思路，切实把广东荔枝打造成广东振兴乡村产业和助力脱贫攻坚的支柱产业。
《通知》指出，支持以出口为主营业务、市场化运行的荔枝出口集团做大做强，发挥平台作用，创新运行模式，组织抱团出口，推动形成参与国际农产品竞争的中国荔枝产业发展新优势，让世界爱上“广东荔枝”。
《通知》要求，有针对性地选择目标市场开展品牌推介和展示交流活动，重点打好国内、国际市场“两张牌”，全力筹办2020广东国际网络荔枝节，加快提升“广东荔枝”的国际品牌知名度和影响力。
《通知》还提出，协调国有系统和社会各方力量参与，鼓励平台型公司新增建设广东荔枝线上品牌馆和销售专区，培育发展“广东荔枝”品牌电商。鼓励以数字科技引领荔枝营销，支持发展“荔枝+”可视农业、认养农业、订单农业，多平台带动农民用好开网店、直播带货、产地直营等促销手段，培育广东荔枝短视频、网红等数字经济。加快荔枝数字化技术普及，培育农村互联网金融、移动支付、网购网售等数字信息消费和新兴致富理念，在建设数字乡村过程中显著提升农民获得感和幸福感。合力推进以大数据为基础，人工智能为驱动，综合物联网、互联网等数字化技术集群应用，推动建设1-2个全产业链的荔枝数字果园。
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