11月5日至10日，第五届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海如期举行，首农食品集团旗下六必居、王致和亮相北京老字号展区。作为世界上首个以进口为主题的国家级展会，进博会被视为新时代中国不断扩大开放的生动写照，也为国内老字号创新发展和提高品牌竞争力提供了机会。
两家百年老字号再乘进博会东风，展示经典产品和面向新消费群体的新品，向参展的国内外观众展现了中华传统饮食文化，展区陈列的礼盒产品和文创产品也在讲述着老字号的新活力。
国货立潮头 民族品牌新生机
此次进博会上，六必居共向海内外观众展出多个品类精品及爆款产品。其中，以古都文化为底蕴的礼盒产品颇受欢迎，麻仁金丝、甜酱八宝菜、宫廷黄瓜、北京辣菜等经典酱菜保留传统工艺的同时，盐含量降低25%，迎合健康饮食新主张；全新老北京肉丁炸酱，好酱好肉好食材，小火熬制两小时；王致和携新品肽鲜料酒亮相，结合传统技艺满足多重厨房需求，全豆腐乳、玫瑰腐乳减盐25%，迎合营养健康消费趋势。
六必居展区的“发现‘京彩’”礼盒、“宫廷御礼”礼盒、“迎醇纳福”礼盒系列产品，“中国风”满满的礼盒包装小巧精致，彰显着“京城古都”文化底蕴，厚藏着六必居的百年历史。国潮来袭，年轻消费者群体对民族品牌产生信任与追求，六必居不断进行产品的开发与改良，受到消费者的青睐。
本届进博会老字号展区位于人文交流版块E2展位号，这些“老字号”除了向世界展示和传播优秀传统文化外，还肩负着提升企业的品牌影响力、帮助企业开拓市场空间的使命。
科技赋新能 互联网助力新发展
展会上，多家主流媒体来到现场通过网络直播为老字号发展助力，本次进博会采用“线上线下叠加”的模式，为国内外企业增添发展的新渠道，商品销售更重体验感，但老字号也在追求数字化转型。通过线上电商平台、社交媒体、线下商超、餐饮门店展开立体化营销网络，让全世界食客能买到真材实料的老字号产品。
老字号承载着中华民族深厚的历史文化与人民记忆，集团老字号企业以品牌力、产品力为载体，实现文化力、市场力的双轮驱动，推动老字号转型升级，让中国老字号文化走向世界。
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