千年莞荔彰显文化魅力，甜蜜荔枝与你相约。6月13日晚，“美荔东莞 给荔中国”2023东莞荔枝文化节启动仪式在大岭山广场举办。本次活动旨在打造“高端荔枝出东莞”金字品牌，推动东莞荔枝产业高质量发展，助力东莞“双万”城市形象提升。广东省农业农村厅副厅长（正厅职）陈东，东莞市委常委、政法委书记梁杰钊，东莞市委常委、宣传部部长武一婷等出席本次活动。
打造“给荔果”，荔枝产业高质量发展
今年是《广东荔枝产业高质量发展三年行动计划》的收官之年，也是广东省全面实施“百县千镇万村高质量发展工程”的起步之年。一颗颗鲜红饱满的荔枝，不仅是过去三年东莞荔枝产业快速发展的有力证明，也是东莞实施乡村振兴战略的生动写照。
“东莞将认真做好‘土特产’文章，把小荔枝打造成为丰产增收的幸福果。”启动仪式上，梁杰钊表示，东莞将从建设示范区、做强优产区、壮大经营户、培育示范园、开拓新市场以及挖掘好故事这六个方面推动荔枝产业高质量发展。据悉，近年来，东莞先后印发了《东莞市荔枝产业高质量发展实施方案》和相关配套文件，围绕打好产业、市场、科技、文化“四张牌”，确定了“一年有变化，三年大提升，五年新跨越”的发展思路。三年磨利剑，东莞荔枝产业不断优化产业空间布局和形态，取得了累累硕果，全方位树立“高端荔枝出东莞”区域品牌形象，促进荔枝产业高质量发展。
目前东莞全市有28个镇街种植荔枝，荔枝种植面积保持在15万亩以上。其中，2个镇被评为国家级荔枝示范镇，7个镇被评为省级荔枝专业镇。2022年，东莞荔枝产量1.77万吨，销售额约8.5亿元。2023年，东莞荔枝种植面积达15.58万亩，预计2023年东莞荔枝产量1.6万-2万吨。
树立“金品牌”，高端荔枝出东莞
高端荔枝出东莞，东莞荔枝为何定位高端？本次活动揭晓了答案。梁杰钊表示，东莞荔枝历史悠久、品种丰富、品质高端。
据介绍，早在唐朝，东莞就有成片的“荔园”，时至今日，荔枝成为东莞市本土种植面积最大、品种特色最鲜明、区域优势最明显的水果。东莞优质荔枝品种占比超过80%，广东省主推的十大荔枝品种中的4种都在东莞选育。例如，本次活动的举办地大岭山镇，除了是著名的革命老区、东江纵队的重要策源地，也是东莞市历史悠久的荔枝主产区。2020年，大岭山获评省级荔枝专业镇，2021年，更获评国家级荔枝示范镇。
活动现场，大岭山镇获评东莞荔枝文化建设突出贡献奖。大岭山镇党委副书记、镇长叶晓华表示，大岭山镇将进一步擦亮“一红二源三香”文化品牌，继续传承好、发扬好荔枝工匠精神，加快推动荔枝产业高质量发展，结出荔农团结“党建硕果”、特色链条“产业硕果”、品牌文化“形象硕果”这三大硕果。
本次活动还邀请了农优一百创始人、农业品牌实战专家李恩伟为大家讲述“高端荔枝出东莞”的品牌故事。东莞荔枝产业高质量发展的方向和目标就是高端化和品牌化，未来，东莞也将继续发挥“科技创新+先进制造”的城市特色，加大特色农产品、农产品加工品的品牌打造及保护，带动三产融合，多抓手助力乡村振兴。
打好“市场牌”，多方联动强发展
荔枝产业的发展离不开市场的拓展。近年来，东莞实施全面营销行动，促进产销对接，建立健全荔枝销售体系，充分利用好线上与线下、市内与市外两个市场、两种资源，破解“小农户与大市场”对接难题，提高市场流通效率。
2023年，东莞荔枝持续绽放新精彩，形式新颖的莞荔天团IP走进公交、迈上地铁、踏上高铁，“高端荔枝出东莞”品牌渐入人心。东莞荔农走进北京、上海、长沙等大中城市开展高端荔枝品牌推介，与京东集团、盒马鲜生、首衡集团、红星全球农批中心等大型采购商、电商平台达成战略合作，莞荔市场拓展全面加速，大江南北将有更多消费者享受到高端莞荔的美味。
本次活动现场分别举行产销合作签约和赋能签约。通过金融、消费、科技等方面的强强联手，未来东莞荔枝及荔农会拥有更好的产销架构和平台。荔枝产业的发展更离不开专业的人才。为进一步激发专业人才对荔枝产业发展的带动作用，助力东莞荔枝产业高质量发展，2021年东莞试点开展荔枝专业职称评审工作。两年来，东莞共有105人次获得荔枝工匠职称。本次活动现场为8名荔枝工匠授予证书。
讲好新故事，文化赋能广泛传播
以荔为媒，文化赋能。本次活动以“荔枝文化”为主题，并带来了各式各样的精彩演出。一个个身穿汉服的荔枝小姐姐和小哥哥来到舞台中央，展示他们的穿着和各式荔枝品种……活动现场，“莞荔天团”汉服形象展示秀精彩上演。为了让“莞荔天团”的IP形象更立体化、品牌化，更具话题性和传播力，8位主持人化身“莞荔天团”，为东莞荔枝形象代言。
除此以外，为充分展示古荔枝树群自然之美、人文之美，深入挖掘莞荔文化，近期东莞组织开展了首批东莞最美荔枝古树群和荔枝名树评选活动，评选出5大“东莞最美荔枝古树群”和2个“东莞荔枝名树（群）”。活动现场对获选的古树名树（群）进行授牌。
此外，2023东莞荔枝文化节还将连续两晚举行音乐节。这次音乐节，汇聚了“莞上”音乐厂牌、AU人声乐团等优秀的青年本土乐队为大家倾情献唱。活动现场还设置了莞荔天团特展区、东莞有“荔”产销洽谈区、莞荔美食狂欢区、“岭荔”互动体验区。
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