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九三集团:打造“国际粮油食品综合运营商”

时间:2021-01-26 作者:刘畅李涛吴树江 来源:黑龙江日报 点击次数:26651

“脚踏黑土地,头顶碧蓝天,泱泱东北我九三……”一首《最是担当我九三》的企业之歌唱出了九三人的气魄。

2020年,“九三”品牌价值达到423.76亿元,跻身“亚洲品牌500强”。北大荒集团旗下的九三粮油工业集团有限公司从“一桶豆油走天下”的发展格局,到如今“三大实业”板块和“三大服务”板块互为支撑的“3+3”业务格局,在战略设定、品牌建设、人才培养多方面持续发力。九三集团正朝着为社会提供健康食品,成为国际粮油食品综合运营商的目标稳步突进。

战略目标:打造“国际粮油 食品综合运营商”

在东北提起“九三”两字,大多数人下意识想到的就是“豆油”。

九三集团作为生在黑土地、长于北大荒的中国最大的非转基因大豆油生产企业,已经让“九三豆油”成为“非转基因、绿色健康好豆油”的代名词。近年来,九三集团强化战略管控,彻底改变了“一桶豆油走天下”的发展模式,拥有集种植、收储、加工、物流、营销、国际贸易、资本运营全链条、全线资源。

然而,九三集团的发展并没有止步于此。2020年12月12-13日,九三集团召开了第三届职工代表大会一次会议。会议确定在未来的五年,要把集团打造成为“双700亿”级的国际粮油食品综合运营商,助力北大荒集团践行“中国粮食”“中国饭碗”的使命担当。

围绕“建设国际粮油食品综合运营商”这一目标,2021年,九三集团明确了要培育形成具有九三特色的“三大实业”板块即“九三食品”板块、“九三压榨”板块、“九三豆制品”板块和“三大服务”板块即“九三储贸”板块、“九三物流”板块、“九三科技”板块。为确保新格局的形成,九三集团将大力推进“十大战略”和“12345678”战略,让九三的产业链条更完整、业务覆盖更全面。

品牌价值:线上销售额 突破2.2亿元

想成为“国际粮油食品综合运营商”,首先要把“九三”的牌子在全国乃至国际叫响。冠名高铁列车、赞助商会展会,邀请影视演员为产品代言,在电视台黄金时段投放产品广告……九三集团把品牌推广做到每个角落。然而同时,九三深知让消费者看得见摸得着的了解你,最直接的方式就是把店铺开到消费者家门口。

“十三五”期间,九三集团持续布局全国,实施了“巩固东北、提升华北、强化西南,拓展华南,渗透华东华中,布局全国”的营销战略,谋划打响了“营销五大战役”,加强终端网点建设,从粗放的拓展和扩张式的营销转为集约式的营销。九三集团结合物流运力与盈利目标,筛选业绩表现优异的区域,确定了全国115个重点市场,700余家经销商,终端覆盖网点近10万个。

在深入拓展线下渠道的同时,九三集团积极推进线上营销平台建设,与多家网络销售平台达成战略合作。2018年,九三电商销售额突破7000万元。2019年,实现线上收入1亿元。2020年,借助疫情引起的线上消费新趋势,九三集团进一步强化新媒体营销应用,走出了一条营销发展新路径,线上销售额突破2.2亿元,成为了九三产品营销的另一引擎。

人才培养:专业化年轻化国际化

二十一世纪,企业之战也是人才之战,想成为一流企业就要拥有一流人才。

2019年8月20日晚间,九三集团总裁助理、资金运营部总经理韩笑收到了一封成绩邮件,这意味着她拿到了美国以及全世界公认的金融证券业最高级别的CFA证书,她在朋友圈写道:“2016-2019年,3个整年,差不多4000个小时,才算找到个门径,打开这扇门,发现要学的东西更多了。”

九三集团资金运营部是一支平均年龄35岁、平均企龄9年的年轻队伍,团队中不仅有高级会计师、注册会计师,还有国际贸易专家、外汇专家、期货和银行从业资格者。这些优秀员工背后的学习动力正是源于九三集团提出的“年轻化、专业化、国际化”人才培养方案,为年轻人提供了锻炼成长的机会和平台。

目前,九三企业家团队已初具规模,其中1975-1985年龄段的企业家已成为企业的中坚力量,1985-1995年龄段的企业家团队不断充实,一些优秀的九〇后已经崭露头角,团队忠诚度高,年龄结构合理,梯队层次科学,年轻化态势明显。其中,资本运营、大宗产品交易和营销三支团队已快速成长起来,成为企业发展的重要智力保障。

除此之外,九三集团还创办了自己的学校——九三商学院,成为中国大豆加工行业首个企业商学院。并与江南大学、南华期货等多家单位开展校企合作,有效提高了企业运营管理的系统化、学术化。

站在“十四五”新起点上,九三集团将深入贯彻落实“十大战略”和“12345678”战略,依托北大荒集团产购储加销大循环优势,打造九三集团内部全产业链生态小循环;以国内大循环为主体,充分利用国际、国内两个市场两种资源优势,打造集团国际国内相互促进的大豆产业双循环,全面提高盈利能力和抗风险能力,努力打造具有话语权和影响力的粮油食品领军企业,成为国际粮油食品综合运营商。

责任编辑:经济贸易处

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