品牌竞争是市场竞争的一个重要手段。国内的农产品领域，品牌竞争的硝烟却刚刚燃起，农产品的名牌还十分少见。这其中的原因何在？消费者的消费水平不高，农产品市场不规范，农产品生产周期长。
中国消费者的消费有自己的特点。实事求是地讲，中国的消费层次不高，这一特点，决定了一般消费者在作自己的消费选择时，首要考虑的因素还是价格。所以在产品竞争方面，第一位的还是价格的竞争。
农产品市场不规范，无序竞争突出，也是农产品品牌开发难度大的原因。具备有机、无害等特点的高质量农产品，其外观特征却并不明显，而颜色、个头等外观特征，却往往对消费者有很大的吸引力。作为一般的消费者，他们不能辨别有机、无害产品，只能从外观上很直觉地推断产品的质量。一种有机、无害的品牌产品到了市场后，其他农产品也自称是有机、无害产品，外观上又看不出，一般消费者怎能判断？这就要求市场管理部门加强对市场的管理，比如设立市场准入制度，制止鱼目混珠、以次充好的现象出现，保护在产品、品牌开发等方面投入多的企业的利益。
农业生产自身的特点，也不利于农产品品牌的开发。要树立品牌，首先要有特色产品，一般农产品生产的周期长，不像工业产品，只存在厂房建设、生产设备安装等问题，这些一到位，产品就生产出来了。而农产品不一样，有个自然生长的过程。一般来说，一种果树从种植到结果都要三五年的时间，而这些时间一过，该产品是不是还对市场有吸引力则很难说。所以对产品的开发潜力，全靠事前预测，而预测的准确性不好把握，中间一些可变因素起很大的作用。
当然，农产品的品牌开发并非没有潜力，随着消费水平的提高、市场的不断规范，农产品的品牌在以后的产品竞争中会有很大的作用，所以，对农产品的品牌开发，是每个农业企业不能忽视的问题。
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