习近平总书记指出，要坚持不懈推动高质量发展，加快转变经济发展方式，加快产业转型升级，加快新旧动能转换，推动经济发展实现量的合理增长和质的稳步提升。这既是立足于当前经济形势的谋划，更是着眼于未来长远大势的擘画。今年集团各企业通过借助“618”购物节的影响力，借势而为、乘势而上、造势而起，在做好疫情防控的基础上，开启了数字化升级之路，主动适应新形势、寻找新机遇、探索新路径、发力新经济，主动对接客户、疏通渠道、开拓市场、打造品牌，实现线上线下共同参与，营销方式持续转型升级；活动策划事半功倍，各大平台接连吸睛“霸屏”；直播带货销量可观，成交额不断刷新纪录，为企业可持续发展注入新动能。
——渠道引流“被看见”，丰富主题、营造“新潮”
无时不有、无处不在、无微不至。集团各企业蓄势发力“618”电商年中购物节，时不我待，加快线上营销力度，加大京东、天猫电商平台的推广力度，加强每日优鲜、叮咚买菜等垂直电商的布局力度，通过预售、秒杀、买赠、促销、闪购、直播等手段，拉升品牌曝光率与店铺流量。
三元食品通过与碧欧泉、欢乐斗地主、国家登山队等IP品牌联合营销，全域开展多种线上IP联合活动，多种资源齐爆发。旗下高端品牌“极致”以“国家登山队重测珠峰”为切入点，制造话题热度；联合碧欧泉跨品类营销造势，拓宽品牌知名度和美誉度。推出电商专供品牌，通过小方白低脂高钙牛奶联合京东大型新品活动“京曝新品日”，当天销售额实现历史新高，更获“京东618万物更新颁奖盛典”“不甘平凡奖”。悦浓风味奶联名欢乐斗地主IP定制。三元低温鲜奶联合盒马生鲜推出当日奶项目，为广大消费者带来全新体验。天猫平台旗舰店“618”期间通过活动承接页、店铺微淘和轮播海报进行多方位联合触达。与薇娅、李佳琦等直播“大V”进行合作，带来了很好的市场反响。
京粮物流借助网络平台优势，加大推广营销力度，树立品牌形象，服务周边百姓。16日启动“618”预热，甄选三家商户优秀宣传内容，通过京粮广场购物中心官方微信公众号的推送，让消费者足不出户了解最新动态，通过内购微信群智能化功能，拓展销售渠道，带动产品销量。18日当天，展开销售接龙，用最大的优惠力度，让周边百姓感受到实实在在的优惠。通过与国源通平台进行合作，将集团优质产品推广到新的更大平台，让更多的人了解首农食品集团优质产品。
古船食品参加京东平台超级秒杀、“2件再8折”，天猫平台第三波“618狂欢”等活动，销量同比去年有明显提高。通过“叮咚买菜”“本来生活”等生鲜电商平台“年中大促销”活动，并借助其渠道，为疫情期间封闭的小区居民送去家用小包装等面粉产品。
——产品扩容“被抢购”，捕捉机遇、善借“东风”
人无我有、人有我优、人优我新。集团各企业紧抓“618”购物节契机，相时而动，充分释放节日消费助推剂作用，充分利用新媒体技术与媒介融合发展营造良好消费环境，充分发挥互动优势，通过全媒体平台，把产品和品牌信息传递出去，将平台受众全方面地吸引、发动、说服，实现从受众方到消费者的转化。
首农股份华都食品明星产品“1kg单冻鸡翅根”一飞冲天、金榜题名，强势入选6月18日京东官方基于平台购物数据的“京东金榜”，“618”当日，每日优鲜订单达2万盒，超出常规订单近一倍。百年栗园在京东和天猫平台排名靠前，与各大品牌在社交媒体联动推广，增加商品曝光量，并邀请知名博主文怡进行有机鸡蛋直播带货。
京粮电商试水直播，“直播e点到”栏目特别推出“618”活动专场，同步在淘宝、抖音、京东平台开启直播。经统计，京东平台6月1日至18日14点整体实现销售额2800万元，期间开展爆款单品及套组优惠等活动10余次，销售额同比预计增长50%-60%左右，预计6月份可完成销售额4000万元，同比增长70%-80%左右。其中，京东自营店铺销量同比去年同期增长207%。此外，公司天猫旗舰店积极参加“618”跨店满减等活动，通过直通车、超级推荐等工具来进行推广，销售形势喜人。
糖酒集团华都公司在京东平台推出“华都匠酒0元试饮”活动，“一起赢二锅头0.9元限量秒杀”活动，“华都匠酒一帆风顺”作为主力产品，店铺订单数及单日销售额创历史最高记录。首次在天猫平台开始“种草”，先后发布软文和短视频15篇，进行3场达人直播、7场店铺直播，承天门系列产品单日销量、访客、平均浏览页面、加购数等数据均创历史最高水平。微店“华都商城”利用分佣系统进军社群营销领域，18日零点“限时秒杀”开场1分钟销售额破万。鑫升商场利用京东、聚美刷宝平台开展直播销售，美妆专营店访客数量快速过万，17日单日销售突破10万，创下开业以来最高销量。京酒公司“617日跨夜直播”单场访问人数13.2万，引导成交销售500万单场最高。经统计，“618”年中大促销期间电商实现线上销售额4966万元，累计订单4884笔。
——贴心服务“被需要”，修炼内功、实现“双赢”
优质保障、优质产品、优质服务。集团各企业在“618”促销活动内容设置上紧贴民生，爱心消费扶贫，精准助农惠众，调整产品结构，满足市民需求，老字号“C位”担当，非遗实力“圈粉”，强化企业民生保障主体责任，不断提升品牌热度，实现经济价值和社会价值双丰收。
首农供应链推出“北京消费扶贫自营旗舰店618扶贫钜惠”+“北京银行工会卡满99减50元”活动，销售势头强劲。与线上善融商城联手推出“北京建设银行爱心扶贫卡满99减50元”活动，日接单量近100单。首农供应链（大连）酒类专营店参与线上直播、限时优惠券、京东平台组织的多项活动，自预热期起已开展10场直播，累计直播时长29.5小时，累计观看人次6392人次，点赞28.1万。截至目前，通过“首食惠京东自营旗舰店”+“京东618平台满减优惠劵”活动，京东平台销售总额已达228万元。
古船米业在18日当天以“‘618’满减大放送！益气养心，不负食光”为题，通过微信公众号推出宣传信息，从节气、养生、健康的角度，重点推介新产品“多谷福米”，同步在微店开展“618”满减大放送活动回馈用户，4档优惠券同时适用微店在售各品类优质好米。在物美多点、淘宝等电商平台大力开展“618”买赠满减活动。与此同时，线下积极参与超市发系统“618”促销，古船大米（金）5kg、古船吉林大米（小町米）5kg两款产品当日销售近200袋。
六必居在活动期间产品售价让利10%左右，消费者青睐有加的纯芝麻酱、老北京炸酱等重点商品参与满额优惠活动。其中，六必居芝麻酱产品参加寻味中国北京站活动页面首图展示，六必居品牌参与京东平台6月份的上潮日活动。18日当天，电商销售产品实现销售收入73.44万元，同比增长86.44%。6月1日至18日实现销售收入459万元，同比增长79.37%。
二商股份王致和电商提前做好“618”大促销方案，京东销售团队18日当夜驻场在京东北京总部，时刻关注销量情况，王致和在调味品品类销售额同比增长超过一倍；拼多多电商运营团队针对竞品低价活动，不断调整方案，取得日销突破，销量同比增长120%。
月盛斋在“618”活动期间在天猫、京东、盒马鲜生、每日优鲜等多个电商平台上线三大类120余款产品，推出满减、折扣、组合、买赠、秒杀等一系列优惠活动。牛腩块单品成为盒马单日牛羊肉单品销售冠军，活动期间累计销售达30000袋。冰鲜气调产品成为特色产品，在盒马、每日优鲜平台累计实现销售超11万盒。为确保商品能够安全、卫生、迅速地到达消费者手中，公司与顺丰、韵达等专业物流公司提前达成合作协议，进一步提升客户购物体验满意度。
习近平总书记指出，要努力在危机中育新机、于变局中开新局。集团各企业在“618”购物节中的表现折射出，在应对疫情影响中，要善于“危”“机”转化，打造出与高质量发展新要求相适应，与消费者新需求相吻合，与线上经济新潜力相协调的新产业、新模式、新业态，通过迅速“补位”，确保各企业数字经济发展、保障服务升级步伐进一步加快，实现从传承到创新、从生产到消费、从购物到服务的全方位升级，更好地适应信息化、数字化、智慧化等消费新趋势，释放出创新驱动发展的更大动能。
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