母山咖啡、东昌胡椒、白马骏红、海垦果蔬菠萝蜜干…… 7月20日，“海垦京仓”助力海垦“一场一品”推广系列活动现场，在北京亮相的一个个海南农垦品牌，惊艳众人。
品牌，不仅是企业竞争力的体现，也是地方展示发展实力的名片。近年来，海南省农垦投资控股集团有限公司（以下简称海垦集团），构建“四梁八柱”产业格局，深入推进农业供给侧结构性改革，加强农业全产业链和农业品牌建设，并以“一场一品”为抓手，推进一、二、三产业融合发展，谋求海南农垦高质量发展。
“海垦京仓”助力海垦“一场一品”推广系列活动上展示的海垦产品。海垦集团供图
“垦”字号产品北京“出圈”
“海岛风味的饮品，甘醇又惊艳。”在推广活动现场，多位参展观众品尝过了海南农垦的茶叶，不禁点赞。
当天，借助推广活动引流，海南橡胶、海垦热作、果蔬、草畜等海垦集团企业频频发力，集中展示旗下母山咖啡、海垦茶叶、东昌胡椒、海垦和牛、菠萝蜜果干和海垦果蔬酥卷等多款产品，让它们亮相“出圈”。
寻合作，“走出去”步伐更有力。抓住效能窗口，让推介会持续释放。本届推广活动上，海南味道更浓郁，海南元素更亮眼，为本土企业和品牌提供了展现实力、合作扩容的平台。
借助活动的“桥梁”与“窗口”作用，海南农垦企业实现“足不出岛”和世界各地的高端客商交流。
“海南农垦的成熟种植技术、优质丰富的供应基地和稳定的供应渠道，非常吸引我们。”现场一名北京客商说。
合作与共赢，不止于展会现场。做好冬交会的下半场文章，是海南农垦各企业的应有之义。
“我们希望下一步能邀请客商参观种植和加工基地，让他们亲身体验基地产品生产过程。”北京绿色海垦农产品销售有限公司相关负责人表示，海南农垦拥有标准化的种植基地，希望能在引导客商参观、体验的过程中，释放深藏其中的文化和品牌底蕴，带动品牌“走出去”。
“和短时间内让品牌遍地开花相比，我们更希望能够稳扎稳打，将海南农垦的大品牌做精做强。”海垦集团相关负责人表示，在每年冬交会上，海南农垦都会展示出新形象、新面貌、新态势，让来往客商共同见证企业高质量发展脚步。
转换思维塑品牌
农业企业一头连着小农户，一头连接着大市场，在稳就业保增收中发挥着举足轻重的作用。多一份品牌支撑，就多一分市场竞争力量。
品牌建设，始终是海南农垦产业发展的题中之义。梳理海南农垦农业品牌建设历程，既有其深远积淀，也有其薄弱一环。
长久的发展历史，让海南农垦品牌声名在外。然而与工业化生产相比，农业生产主体普遍弱小，生产无序，信息不畅，农产品品牌营销大多数小打小闹、不成气候。
思维转换，迫在眉睫。
“‘一场一品’的提出，正是从顶层设计层面，发力海南农垦资源重整，链条重塑的抓手。”海垦集团相关负责人表示，在海南自贸港建设大潮下，作为省属国有龙头农业企业，海垦集团应该真切地认识到农业的定位已经从“原产地种植”转变为“基于农业产业价值链的供应和协同管理”。
目前，海垦集团正以“一场一品”建设为抓手，建设整体供应链，从各个供应链环节上寻找企业发展和盈利的空间，以多元思维打造强势品牌，并且据以形成整体优势，有效抵御种植业自然风险和市场风险，实现了可持续成长。
以什么样的模式塑造链条？海垦集团将以市场化分配为核心，协同各子版块资源，建设起以集团为总协调，农场公司为大基地，果蔬热作为相关产业链条“链主”，商贸、科技、南繁等服务型二级企业为链条的企业联动机制。
“链”接发展，“一场一品”将提升以产业链条链主为主导的企业协作能力，以利益分配为动力深入优化落地“八个统一”建设，充分发挥农垦企业组织能力、协作能力，为市场提供优质的海垦产品，从而塑造海南农垦品牌。
发力擦亮“垦”品牌
面对快速变化的市场，如何扩大“垦”字号的影响力？
与“一场一品”建设思路紧密契合，做减法、推精品，是海垦品牌建设的不变法则。
做减法——摒弃繁复多样的市场形象，强化海南农垦产业发展的“大品牌”。
在推介活动现场，参展客商看到，不论是香醇的母山咖啡、辛香的东昌胡椒还是酥香的海垦果蔬蛋卷，都无一例外地贴上了“HSF海南农垦”的形象标识。
从总部顶层设计加强统筹，全力打造海南农垦全品类母品牌，实现产业链布局、品牌标识、管理机制、品控标准、市场形象的“五统一”。
“在品牌建设上化繁为简，将‘HSF海南农垦’作为海垦控股集团一级品牌，规范使用管理。”海垦控股集团战略企划部相关工作负责人表示，让全垦区农产品包装、营销统一使用“HSF海南农垦”的标志，在冬交会、消博会等各类推荐活动上统一亮相，进一步宣传和打造海南农垦农产品整体形象。
“打造一个品牌集群，是放大品牌效应的最直接举措。”业内人士建议，打响海南农垦产品品牌，应尽快建立标准体系，加强品牌管理，以确保品牌企业、农产品的“统一性”，面向市场发挥聚合效益。
推精品——海南农垦各企业争先恐后，推出当家产品。天然橡胶、热作、果蔬、草畜、南繁、商贸物流等各大产业集团“登台献技”，以创新参展形式，更新企业形象，革新业态形式，进一步擦亮海南农垦品牌。
“品牌，是安全和品质的代名词。”海垦控股集团相关负责人表示，好品牌源于好品质。海南农垦各企业推精品的底气来源于企业在生产过程中，注重保安全、保品质、保环境，既着重于农产品质量的同时，又要保护好产区环境，包括土壤、水源等。如此，保证农业可持续健康发展，保证海南农垦品牌打响名号、美誉常青。
品牌建设，要有跨界意识。“可以通过一、二、三产业相互交叉，相互强化，组成海南新兴的品牌建设路径。”业内人士达成共识，海南农垦的品牌建设要转变为品牌生态建设，在未来以更加系统化、集成化、集约化的方式进一步推进。
下一步，海垦集团将持续完善“一场一品”配套措施，构建“纵横交叉、上下联动”全覆盖考核体系，着力壮大产业“链主”，培育海南省产业链龙头。同时，结合主导产业、协同产业、培育产业的不同周期规律，实施定性定量联动弹性考核，助推“一场一品”战略“落得下，接得住，站得稳”。
责任编辑：经济贸易处
京公网安备 11010502034728号
