2018年5月，笔者参加了由农业农村部农垦局团支部、中国农垦经济发展中心团支部联合开展的青年干部实践活动，赴阿里巴巴、云栖小镇、富春江特色小镇、安吉余村调研，学习涉农电商、特色小镇、美丽乡村建设的做法和经验，对农垦农产品“上行”、提升农垦公共品牌使用率、园区经济、美丽乡村（农场）建设等相关问题进行了思考。
一、阿里巴巴发展涉农业务的做法和经验
（一）搭建县村两级服务网络，实现“网货下乡”和“农产品进城”。
阿里巴巴与各地政府合作，创建农村淘宝，以电子商务平台为基础，通过搭建县村两级服务网络，充分发挥电子商务优势，突破物流、信息流的瓶颈，致力于实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。农村淘宝服务网络的逐步形成，有助于农村基础人才回归和农村电商及物流基础设施建设，同时为农产品进城打下基础。
（二）推出直供直销新模式，缩短农产品产业链，提升价值链。
“淘乡甜”是阿里巴巴农产品电商上行品牌，推进地标产品的品质化、品牌化建设，努力打造“地标产品统一入仓、集中质检、统一仓配服务”的供应链服务体系，提高消费者消费体验。相对于传统的大规模集散的农产品流通模式，“淘乡甜”缩短中间供应链环节，通过整合产业链提升农产品品质。规范种植、采收标准，建立溯源体系，明确主体责任，探索种植环节的标准化以及仓配服务标准化。新疆巴楚留香瓜就是“淘乡甜”的实践之一，通过将消费数据反馈到供应链，促进耕种、灌溉、施肥，甚至挂果数量实现标准化，在提升香瓜品质的同时，也使亩均收入大幅增长。
二、云栖小镇、富春江小镇和
安吉余村的做法和经验
（一）“政府主导、名企引领、创业者为主体”，打造产业特色小镇。
云栖小镇是浙江省首批创建的产业特色小镇之一，2013年与阿里云达成战略合作，在原来传统工业园区的基础上筑巢引凤，建设基于“云计算”大数据产业的特色小镇。云栖小镇坚持产业、文化、旅游、社区“四位一体”，生产、生活、生态融合发展的理念，以“政府主导、名企引领、创业者为主体”的云栖模式，打造云生态，发展智能硬件产业，推动基于云计算的软硬件产业融合发展。目前，小镇已累计引进包括阿里云、富士康科技等各类企业425家，其中涉云企业314家，产业覆盖大数据、APP开发、游戏、互联网金融、移动互联网等各个领域，已初步形成较为完善的云计算产业生态。
（二）自然生态引领，创建宜居宜游“慢生活体验区”。
浙江省杭州市桐庐县富春江乡村慢生活体验区总面积约62平方公里，以富春江镇的芦茨、茆坪、石舍三个村落为节点，围绕原生态、原生活、原生产等乡村传统要素为体验内容。慢生活体验区通过引导、项目招引等举措，大力推进民宿业态的良性发展，体验区民宿发展到192家，床位4094张，其中中高端民宿32家。
（三）变靠山吃山为养山富山，打造生态旅游村。
上世纪90年代，浙江省湖州市安吉县余村“靠山吃山”，开办石矿和水泥厂，带来财富的同时，造成水、土壤、空气污染。2003年，余村在浙江省委省政府作出建设生态省战略的大背景下，相继关停矿山及水泥厂来修复绿水青山。2005年8月15日，时任浙江省委书记习近平到余村考察，首次提出了“绿水青山就是金山银山”的重要论断。近年来，余村进一步坚定绿色发展信念，以村庄规划为抓手，以创建“生态旅游村”为目标，推进产业调整、环境美化，发展生态旅游经济。
三、调研思考与启示
（一）农垦拥有农产品“上行”的优势和条件。
通过对阿里巴巴“淘乡甜”项目的调研发现，农产品“上行”的瓶颈在于产品标准化难、物流要求高，这也是“淘乡甜”项目致力解决的问题。
农垦土地集中连片，农业生产的规模化、机械化程度高，农业生产操作规范，正在建立完善的产品质量追溯体系。农垦产品种类丰富，生产规模大，其质量、品牌、数量都在市场上拥有一定的竞争力。这些特点，保证了农垦可以持续、较好满足“上行”对于农产品标准化的要求。
市场经济条件下，农产品“上行”的物流难题可以通过不同经济主体的分工协作来解决，整合共享冷链资源。例如，阿里巴巴入股以冷链仓配业务为主的“易果生鲜”，提升其在冷链方面的能力。农垦已拥有一批物流企业及冷链设施，为适应农垦农产品“上行”的进一步需求，除用好现有物流体系外，还应加强以各种方式与电商、物流、冷链资源进行合作。
（二）用服务和营销能力提升农垦公共品牌使用率和吸引力。
调研发现，阿里巴巴凭借其电商平台网销渠道优势，在组建“淘乡甜”项目的过程中，得到地方政府、农产品产地企业的配合、支持和追随，“淘乡甜”主打的理念、标识、标准也比较容易被农产品产地所接受和执行。
目前，中国农垦公共品牌已形成“良品生活，源自农垦”的价值理念，已有两批落地背书企业。在不具备产业链、价值链和资本直接约束的条件下，为提高品牌使用率，进一步提升公共品牌对农垦企业的吸引力、凝聚力，在“自上而下”推行基础上，还应创造具体价值，以服务和营销能力吸引“自下而上”。
发挥不同主体，特别是公共品牌运营方在公共品牌建设过程中的能动作用，在树立公共品牌形象、塑造公共品牌特性、完善公共品牌使用规则的同时，进一步探索为农垦企业及其产品提供个性化品牌解决方案；在拓展公共品牌宣传营销渠道的同时，进一步谋划为具体品牌和具体产品营销搭台、造势。
（三）园区可以成为垦区优势产业发展的良好承载平台。
调研发现，云栖小镇推行“政府主导、名企引领、创业者为主体”发展模式，通过与阿里云战略合作，实现由传统工业园区向互联网云产业高地的转型。
园区经济是适应当前市场经济的创新性、人文性、生态化、现代化和国际化而兴起的新兴市场竞争主体，是地域经济主体的现代化、特色化和社会化。随着经济发展，园区越来越成为地方经济发展的主要承载平台。
随着农垦改革发展的进程，农场企业化进程不断向前，主导产业不断发展。农垦的土地和资源优势不仅为农垦主导产业发展奠定了良好基础，也吸引着相关企业和资本进驻垦区，形成产业园区。产业园区呈现出集聚、承载垦区优势产业发展的能力与潜力。
一些有主导产业优势、原料产地优势、区位优势的垦区、农场，已经对园区经济做出积极尝试。例如广西农垦充分发挥资源优势，积极开发建设产业园区，推进管区工业化、城镇化进程，建成14个特色产业园区，有效吸引外来投资企业，实现生产总值提升。河北中捷友谊农场在盘活农垦资源成立中捷友谊农场集团的同时，发展园区经济，现代农业、石化工业、建材物流、高新技术等产业聚集于中捷产业园区。
（四）垦区发展旅游应构建整体美，注重环境整治。
调研发现，富春江慢生活体验区、安吉县余村在发展乡村旅游的过程中，注重生态引领，不求千篇一律，尊重自然美、注重个性美、构建整体美。在规划编制、实施过程中，充分考虑人口变动、产业发展等因素，预留建设发展空间。高标准整治环境，舍弃影响环境、交通、风貌的危旧建筑。注重树木（特别是古树）保护和空地绿化。
农垦在改革发展进程中，得益于组织优势，已形成较具有系统性和前瞻性的规划布局，得益于农垦危旧房改造等政策，职工生活条件获得改善，城镇化进程加快。发展农场场域旅游，应在农垦小城镇建设的基础上，更加注重环境清洁和绿化美化，建立环境卫生整治和垃圾处理长效机制，构建起整洁、和谐、统一的农场整体风貌。
（作者单位：中国农垦经济发展中心）
责任编辑：蔡基松
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