2023年11月9日至12日，第二十届中国国际农产品交易会（以下简称“农交会”）在山东青岛隆重举行。作为本届农交会系列活动之一，以“品牌强垦 引领未来”为主题的中国农垦品牌发布推介活动于11月9日成功举办。
农垦品牌信息权威发布
此次中国农垦品牌发布推介活动由农交会组委会主办，农业农村部农垦局、中国农垦经济发展中心承办。农业农村部农垦局局长左常升出席活动并讲话。
左常升指出，农垦作为国有农业经济的骨干和代表，始终把品牌建设作为示范引领现代农业、推动农垦高质量发展的重要手段。经过历代农垦人的艰苦奋斗，中国农垦公共品牌行业影响力不断提升，“良品生活 源自农垦”品牌价值持续放大，“首农”、“北大荒”、“燕塘”、“大明山”等一批立得住、信得过、叫得响的企业品牌和产品品牌不断涌现，为更好满足人们对高品质农产品的需求和实现农垦企业提质增效作出了重要贡献。
左常升强调，新时代新征程，农垦要坚决贯彻新发展理念，坚持以品牌建设为抓手、以推进高质量发展为主线，在加快建设农业强国、全面实施乡村振兴战略中发挥国家队作用。要为国担当、服务大局，筑牢农垦品牌根基；要质量为先、创新为本，擦亮农垦品牌底色；要精神铸魂、文化赋能，传承农垦品牌基因。希望各垦区拧成一股绳、汇成一股劲，共同打造中国农垦公共品牌这张国家名片，铸就中国农垦的良好形象，为农垦经济高质量发展赋予更强劲的动力。
活动权威发布了农垦品牌信息。中国农垦经济发展中心主任李尚兰发布《中国农垦品牌发展报告（2023）》，并作题为《强力打造农垦品牌矩阵 全面引领产业提质增效》的总报告，介绍了农垦品牌建设情况及取得的成效。
李尚兰指出，农垦系统以中国农垦品牌目录建设为抓手，通过构建以“中国农垦公共品牌为引领，垦区公共品牌、企业品牌、产品品牌协同发展”的农垦品牌矩阵，引领了农垦产业高质量发展。农垦系统通过加强定位研究、打造推介平台、开展多元合作等，提升了品牌塑形赋能能力；通过夯实产业发展基础、提升科技和质量水平推动文化传承和创新等，增强了企业品牌行业引领力；通过明确品牌定位、打造差异化形象、加速新品研发推广、创新营销模式等，树立了优质优价品牌标杆。
李尚兰强调，农垦系统要完善品牌体系，夯实品牌建设基础；加快品牌创新，焕发品牌生命力；构建品牌生态，坚持引领示范导向。要携起手来，开辟农垦品牌文化新阵地，共建农垦品牌发展新格局，探索农业品牌发展新道路，让老品牌焕发新生机，让新品牌引领新发展，共同推动农垦品牌建设在引领农垦高质量发展，全面助力乡村振兴和加快建设农业强国中作出更大贡献。
中国农垦经济发展中心副主任陈忠毅发布《中国农垦品牌目录（2023）》。该目录是中国农垦品牌矩阵的权威名录，是管理、展示、推介农垦品牌的重要舞台。陈忠毅介绍，2023年，《中国农垦品牌目录》共收录农垦品牌421个，其中垦区公共品牌10个、区域性垦区公共品牌6个、企业品牌155个、产品品牌250个。今年的农垦品牌目录有三大亮点。一是收录数量持续增加。2023年收录农垦品牌较上年增加43个，较2019年增加212个。收录规模的增加体现了各垦区对品牌建设管理更加重视，对“艰苦奋斗、勇于开拓”的农垦精神和“良品生活 源自农垦”的价值追求的归属感更强烈、认同感更高。二是分类管理定位明确。在公共品牌、企业品牌、产品品牌的分类基础上，今年的农垦品牌目录又开展了以行业为重点的分类管理，将收录品牌划分为粮食、油料、乳制品等13个行业类别，进一步引导企业明确品牌主要竞争领域。三是分级管理梳理标杆。今年的农垦品牌目录在分类管理基础上开展分级管理，围绕品牌认知度、市场影响力、品牌美誉度、品牌拓展力、品牌保护支持5个方面对企业品牌和产品品牌进行打分排序，让行业领军品牌能够更好地发挥引领和示范作用。
本次中国农垦品牌发布推介活动以品牌为纽带，以产品为媒介，对推介农垦优质农产品、传递农垦品牌理念、展示农垦高质量发展成效起到了积极作用。
农垦专题推介同步举行
中国农垦品牌发布推介活动设置了农垦专题推介环节。中国农垦经济发展中心信息与质量安全处处长韩学军对农垦全面质量管理系统进行推介。该系统集企业生产管理、质量监控、质量追溯为一体，为国有农场、食品生产企业提供各类生产统计分析功能，满足生产、管理、营销多方面应用需求。
据介绍，该系统的功能特点涵盖标准化生产、全程化追溯、智能化监控、数字化管理、品牌化推介多个维度，实现了与国家行业投入品登记、农产品质量标准无缝衔接，与国家农产品追溯平台信息实时对接，追溯标签便捷化多样化附着。目前，该系统收集存储各类投入品登记信息60多万条，提供20多项农产品质量智能化监管功能，在全国23个省、市、自治区的320多家规模化农业企业进行推广应用。产品涵盖稻米、茶叶、水果、蔬菜、畜禽肉类、乳品等主要农产品和食品，覆盖的种植业规模达1300多万亩，养殖业规模达1900多万头，为助力质量兴农战略实施、推动农业高质量发展提供信息支撑。
活动期间还举行了“我最喜爱的农垦美味”发布及颁奖仪式，推介了北大荒集团、广东农垦、广西农垦、云南农垦的优质品牌产品。北大荒集团总经理助理翟永胜从“以资源和科技提升品牌源动力”、“以精神和文化提升品牌引领力”、“以营销和合作提升品牌竞争力”3个方面分享了 “北大荒”品牌故事。
全国农垦主管部门及有关企业负责人、农业品牌咨询机构专家学者和采购商代表140余人参加了本次中国农垦品牌发布推介活动。
“中国农垦展区”华丽亮相
走进中铁青岛世界博览城S6馆，“中国农垦”四字招牌和“良品生活 源自农垦”八字标语让人眼前一亮。目光所及，便是面积约2000平米的“中国农垦展区”。展区由农业农村部农垦局指导，中国农垦经济发展中心承办组织，为对外推介农垦产品、展示农垦形象、发出农垦声音搭建了舞台。首农食品集团、北大荒集团、广东农垦、云南农垦、内蒙古农垦等13个垦区携自家拳头产品集中亮相。
农业农村部党组成员、副部长张兴旺莅临“中国农垦展区”参观指导。他在品牌发布推介区观看了中国农垦品牌目录展示墙，听取农垦品牌相关情况介绍；在综合展区了解了农垦优势特色品牌及产品，对参展垦区的发展情况、展陈产品的安全品质给予了高度评价，对农垦品牌建设表示关心。
今年中国农垦展区主题鲜明。立足助力全面推进乡村振兴、加快建设农业强国的时代背景和中国农垦“大基地、大企业、大产业”的集团化发展战略，今年农垦展区意在彰显农垦“打造农业领域航母，引领中国现代农业”的历史使命，全面展示农垦高质量发展成效，传递新时代农垦“良品生活 源自农垦”的价值追求。
今年中国农垦展区形式新颖。在展位设计上，设置了综合展区、电商展区和品牌发布推介区。在展示技术上，通过信息化技术打造数字展，实现线上线下同步展示。在活动宣传上，设专人负责新媒体直播，以“云观看”形式拓展传播范围。
今年中国农垦展区产品丰富。首农食品集团的“三元”牛奶、“六必居”酱菜等老字号品牌产品，广东农垦的红江橙、“燕塘”乳制品，呼伦贝尔农垦的“苍茫谣”芥花油，广西农垦的“永新源”猪肉脯，江西农垦的庐山云雾茶，云南农垦的“洱海留香”高原软香米……近千种代表“中国农垦”品质的拳头产品精美陈列，全面展示了农垦产品品类全、品质硬、品牌亮的特点。
据了解，中国农垦目前已发展成为分布在全国31个省份，拥有35个垦区、1787个国有农场、1412.2万人口、703.89万公顷耕地、5408个农垦国有企业的社会经济系统。近年来，各垦区立足资源禀赋和区位特点，聚力发展优势特色产业，大力推进规模化、专业化、标准化生产，培育了一大批知名企业和农垦品牌。
品牌强垦，引领未来。农垦品牌是农垦形象的代言，农垦产品的质量安全是农垦美誉度的衡量标准，培育农垦品牌是做强做优做大农垦企业的有效途径。中国农垦品牌发布推介活动的成功举办，是农垦展示良好形象、树立良好口碑的重要举措。如今，“中国农垦”已成为“安全优质农产品”的闪亮名片；未来，“良品生活 源自农垦”的农垦声音定会叫得更响、传得更远！
责任编辑：成德波
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