品牌是企业产品竞争力、科技创新力、资源整合力等综合实力的体现，是一个企业生存和发展的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱。高质量的品牌建设，对引领经济高质量发展、促进全要素生产率提高具有重要的驱动作用。
习近平总书记指出，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。这“三个转变”既阐明了新时代我国经济发展亟需解决的主要问题，也为我国品牌升级和品牌经济发展指明了方向。随着全球一体化的发展，建设世界一流品牌，构筑企业发展灵魂，日益成为我们参与国际市场竞争的重要“战略抓手”。
首农食品集团于2017年12月由原首农、京粮、二商三家北京市属国企重组成立。重组后，集团资产营收双超千亿，员工近6万人，中外合资合作企业30余家，上市公司2家，产业覆盖米面油、肉蛋奶、酱醋茶、糖酒菜等全品类食品，基本实现种植、养殖、仓储、加工、销售等全产业链贯通，位列中国企业500强第145位、中国食品行业前三位。
农业食品产业是事关国计民生的基础产业；农业食品领域的品牌建设，直接关系着社会民生和百姓福祉，直接体现着社会责任和百姓口碑。集团拥有三元、八喜、古船、古币、六必居、王致和等一批知名品牌，持有六必居、王致和、月盛斋等13个中华老字号，18个北京老字号。这些老字号和知名品牌，具有深厚的历史积淀和文化底蕴，是首农食品集团重要的文化符号和不可多得的宝贵财富。
立足新的起点，我们确立“具有国际竞争力、引领健康美好生活的现代食品集团”企业愿景和“食安天下、惠泽万家”的企业使命，明确提出“品牌+科技”双轮驱动的发展思路，将品牌战略作为战略发展的重要内核，以全新的姿态开启品牌跨越发展的新征程。
一是传承品牌资产，提升品牌价值。我们深入挖掘自身丰富的品牌价值，弘扬老字号工匠精神，将精工细作、精益品质与时代潮流、未来科技紧密结合，同步培植集团重点品牌和新兴品牌，为“首农”品牌注入现代的、创新的品牌价值，在百姓中建立起“负责任、高品质、可信赖”的品牌形象，努力打造一个文化传承、理念先进、价值多元、全面开放的具有市场竞争力和消费驱动力的现代食品品牌。据2019年世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”数据显示，“首农”“三元”“古船”分别以品牌价值532.62亿元、251.39亿元、147.97亿元，位列总榜单第94名、232名、339名。
二是厚植品牌文化，夯实品牌基础。品牌文化是凝结在品牌上的企业精华，代表着企业的价值观和世界观。首农食品集团以“爱民守源、立信致远”为核心价值观，以“食安天下、惠泽万家”为使命，将通过完善从田间到餐桌的产业链，提供安全、优质、健康的产品，夯实品牌基础，以引领健康美好生活为目标，不断开拓创新，满足消费者多元化需求，努力成为一个受人尊敬的现代食品品牌。
三是整合品牌资源，实现协同发展。在新的战略蓝图下，我们致力于构建以食品产业为“一体”，以现代服务业和物产经营业为“两翼”，以科技、金融、数据为“三平台”的“一体两翼三平台”开放型产业生态体系。我们将围绕着全新产业体系，全面梳理集团品牌，整合品牌资源，推动优质资源向优势品牌集中，逐步培育一批在全国乃至世界有影响力的大品牌。同时，做强做优做大首农母品牌，形成科学合理的母子品牌架构模式，建立起上下联动、相互支撑的品牌生态体系，实现母子品牌共荣共生、协同发展。
四是品牌市场融合，释放品牌价值。集团以“首农”母品牌为基础，搭建品牌渠道推广平台，拓展大客户团购、团餐供应等渠道，组织策划互动式、体验式品牌及市场推广活动，让优秀的子品牌借船出海。集团各子企业借势发力，以科技创新、产品创新、渠道创新带动品牌创新，依靠多元化产品和灵活的营销模式，在激烈的竞争中深耕市场的蓝海。
品牌建设是一项长期持续的系统工程。首农食品集团将秉承“食安天下、惠泽万家”的企业使命，整合、重塑、激活品牌价值，带动产业发展，引领消费升级，推动中国食品生态的发展，加快打造成为具有国际竞争力、引领健康美好生活的现代食品集团。
（本文系首农食品集团党委书记、董事长王国丰在第十七届中国国际农产品交易会中国农业品牌建设高峰论坛上的主旨发言）
责任编辑：成德波
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