企业要发展，品牌是灵魂。在当前激烈的市场竞争环境中，品牌建设的重要性不言而喻。作为农业产业化国家重点龙头企业，江苏省农垦米业集团有限公司（以下简称“苏垦米业”）自成立至今，一直致力于打造百年老店、常青企业，坚持将品牌建设作为企业发展的重要战略来抓，对内增强凝聚力，对外增强核心竞争力，不断塑造企业形象，铸就“苏垦”品牌。
2015年，“苏垦”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。2016年，“苏垦”商标成功入围年度“我最喜爱的江苏商标”，成为唯一入选的大米品牌；同年，公司入选“中国粮油榜”十佳集团、十佳品牌。2017年，公司被财政部和国家粮食局评定为首批“中国好粮油示范企业”，并成为标准制定单位之一；南粳46和南粳 9108有机米成功入选“中国好粮油产品”首批名录。
发力标准制定，打造品牌高地
在市场经济条件下，标准是话语权，是竞争力，更是攻占市场的强大武器。在企业快速发展的过程中，苏垦米业逐渐形成了国家标准、企业标准、客户标准“三位一体”的品牌标准制定体系，不断提升产品市场竞争力。
公司积极参与“中国好粮油”系列标准大米、稻谷、生产质量控制规范等标准的起草。将江苏农垦发展现代农业的经验，介绍给标准起草单位及与会的专家，将共性的部分，以国家标准的形式在全国推广。同时将公司在大米生产及新产品开发中的一些新思路和新想法，通过研讨完善，写入国家标准。根据市场需求和产品功能特点，制定《粥米》《胚芽米》《富硒米》等企业标准。
公司坚持以标准为引领，开发新产品，填补市场空白，唱响“苏垦”品牌。以客户需求为导向，制定亨氏大米标准、贝因美大米标准、青岛啤酒大米标准等，积极改进生产工艺，完善质量控制，达到客户标准要求。
厚植独特优势，丰富品牌内涵
如果把品牌比做一棵树，品质就是品牌的根基。一直以来，苏垦米业依靠江苏农垦在“种”上的优势，在行业中反复倡导“好大米是种出来的”的理念，赋予苏垦大米“绿色、安全、优质、健康”等内涵。
一是以全产业链一体化运作筑牢品牌保障体系。“苏垦”品牌的难以模仿性，在于我们从科研、育种、种植基地、投入品控制、加工等生产要素于一体的全产业链一体化经营模式。从体制上保障了全产业链各项要素的整合与最优配置，实现了诸多关键环节的有效协同，保证了“苏垦”品牌内涵所必须的关键控制技术的落地。
二是以高质量绿色食品基地建设夯实品牌基石。公司的种植基地均处沿海、沿湖、沿江的地理位置，远离工业和城市污染，属我国优质稻米生态区，农作物生态自然禀赋优越。长期以来，苏垦米业充分利用这一优势大力开展绿色、有机食品生产基地建设。系统进行土地质量跟踪，大力推广土地有机质培育，注重土地修复与环境保护，确保优质稻米生产对种植环境的要求。目前，公司已建成绿色食品种植基地面积近100万亩，有机米认证面积1500亩。其中，获批绿色食品原粮生产基地2个。
公司根据市场需求，以区域化布局、专业化种植为原则，对种植基地实行“六统一”管理，即统一品种布局、统一农资供应、统一农艺措施、统一机械作业、统一病虫害防治、统一产品购销，从源头上保证产品的内在品质。
把握时代脉搏，传播品牌文化
互联网经济时代，酒香也怕巷子深。稳固与消费者关系，增强消费者对品牌的认知度和忠诚度，关键是要利用各种资源进行线上线下的链接与传播。因此，苏垦米业把品牌文化传播作为提升企业知名度和产品美誉度的重要抓手。
一是通过创建“苏垦尚膳”自营电商平台，深化与天猫、阿里巴巴零售通、京东自营、中国邮政线上商城等第三方平台的合作，大力推进网络营销，扩大传播范围。
二是发展体验营销、会员营销、定制营销等，满足消费者体验性需求。我们开发的“家有一亩富硒良田”定制产品，每年都会组织会员亲历种植基地和加工基地，了解苏垦大米生产、加工的全过程，实现企业与消费者的双向互动，拉近与消费者的距离，增强他们对 “苏垦”品牌文化的感知度。
三是积极参加国家粮食局、农业农村部、江苏省组织的各类展示、展销活动。注重与中央及省市主流媒体合作，坚持将企业、产品、品牌、文化融为一体宣传。
坚持创新驱动，强化品牌经营
坚持创新驱动发展的理念，才能为品牌建设提供不竭的动力。唯有持续创新，才能满足消费者的期待，为消费者提供更具个性化的产品和服务。
近年来，苏垦米业积极利用科技创新推动产业升级，调整产品结构，为品牌注入新的血液。一是成立稻米精深加工研究所，加强与相关科研单位合作，以市场为导向，努力提升科研能力，为社会提供符合不同群体需求的多样化优质产品。
二是大力开发功能农产品。与苏州硒谷科技合作，签署《功能农业战略合作协议》，共同开发苏垦富硒系列产品，苏垦富硒米以“精选优质品种、绿色基地种植、尖端富硒技术、精准定量补硒”的鲜明特色香飘四方，成为功能大米领导品牌。
实施质量追溯，构建品牌筋骨
质量是品牌的基础，是品牌的生命之所系。多年来，苏垦米业一直坚持质量是企业发展的生命线，树立正确的质量观，在企业整个生产经营过程中以品牌核心理念为指引，开展质量建设和管理活动，全面提升品牌质量。2008年起，苏垦米业率先在全国大米行业内建设农产品质量追溯体系。经过多年建设，苏垦大米实现质量追溯体系全覆盖，追溯面积达72.6万亩，一直稳居全国第一。追溯精度达到以种植基地不同品种生产单元为基本追溯单元，追溯深度为零售商或加工商。所有苏垦系列大米实现从空气、土壤及水源—种植—收割—收储—加工—销售的全过程可追溯，实现了“生产可记录，信息可查询，流向可追踪，责任可追究”，确保产品质量始终如一。
品牌建设，一直在路上。今后，苏垦米业将按照已经制定的品牌建设规划，持续推进品牌建设，不断提升企业核心竞争力，努力打造一流品牌、百年品牌。
（作者系江苏省农垦米业集团有限公司党委书记、董事长、总经理 ）
责任编辑：张韧
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