近年来，江苏农垦淮海农场宣传部门充分利用新媒体，将信息及时进行梳理，去伪存真，通过QQ群、微博、手机等新渠道与员工进行交流，掌握他们的思想动态，帮助其树立正确的价值观和道德观，不断提高农场的向心力和凝聚力，为建设“实力淮海、和谐淮海、文明淮海、美丽淮海”凝聚了巨大的正能量。
一、新媒体对农场思想政治工作的意义
1.加强新媒体对职工的教育引导是服务农场和谐发展的客观要求。当前，农场正处于转型升级、跨越发展的关键时期。“跨越发展”不仅是经济的发展，更重要的是社会发展、职工思想意识的发展，其中职工居民对新媒体的认知，对农场现代化发展起着非常重要的作用。在新媒体时代，通过提升媒介素养来做好职工居民思想政治工作，不失为有效之举。
2.加强新媒体对职工的教育引导是提升职工文明素质的迫切要求。随着农场小城镇的迅速发展，各基层单位职工群众集中到场部居住，场部居民快速增加，但由于同一基层单位的职工并不都居住在一个小区，造成组织建设难以落实，相关工作无法开展。而相较传统方式，新媒体在群体覆盖、互动交流方面存在三大优势，即广泛性、迅即性、群体性。广泛性使得每个人都可以通过各种通信终端获取、接受并交换信息；迅即性让每个人能通过新媒体及时掌握和了解农场动态；群体性则将网络虚拟社会中，有共同兴趣、爱好的青年集合成一个群体。以上三大优势，极大地提高了区域居民在新媒体中交流互动的积极程度，从而也提高了新媒体手段对其思想引导的必要性。
3.加强新媒体对职工的教育引导是促进居民社会关系的实际需求。随着农场经济社会的发展，现代社会关系出现了很多新情况，第一是现代信息传播的环境由实体环境和媒介向网络虚拟社会转变；第二是各小区居民之间的人际关系出现了新情况，进家关门，邻里交流甚少；第三个是人际交往模式从面对面的交流诉说，变为电话、视频、网络聊天等电子化互动方式。因此，在新媒体构成信息社会关系主体的环境中，新媒体成了了解居民思想发展方向的有力抓手，也是促进居民社会关系和谐的必要保障。
二、新媒体在农场思想政治工作中的作用
打破传统的思想政治教育工作方法，利用新媒体与职工群众进行平等自由的沟通交流，提高思想政治教育引导的实效性，对农场思想政治工作的理念、方法提出了全新要求。因此，农场思想政治教育工作者坚持与时俱进，熟悉新媒体，更新现有观念，改革工作方式，改进工作思路，提高运用新媒体开展思想政治教育工作的能力，是迎接新媒体时代挑战的必然要求。
1.新媒体拓展了农场思想政治工作的空间。网络信息覆盖面大，内容丰富，传播速度快，可以为广大职工提供职业规划、继续教育、业务培训、文化娱乐等各种信息服务。特别是随着信息技术的发展与普及，职工可以在新媒体终端上随时了解农场内部、垦区乃至国内外的大量信息。
2.新媒体丰富了农场思想政治工作的手段。新媒体的快速发展及其特点，使思想政治工作在内容、形式、方式、方法、手段等诸多方面发生了很大的变化。新媒体时代的思想政治工作既要坚持正面宣传的主旋律，又要研究宣传形式的多样化问题，改进方式方法，努力增强说服力、影响力和战斗力。
3.新媒体明确了农场思想政治工作的对象。传统的思想政治工作方式主要是教育者与被教育者面对面地进行，大众性、群体化的特征比较明显。随着新媒体的发展，职工居民获取信息的渠道不断增多，加上当代职工独立性、个体性的日益增强，如果仍沿用过去大众化和群体化的教育方式，显然已跟不上时代发展的要求。新媒体的发展，使我们的思想政治教育从“面对面”到“键对键”。与此同时，网络也拓宽了农场民主管理、内务公开的渠道。在农场门户网上开辟专栏，对职工居民公开场务信息，只要不违背公开原则，职工居民多能通过网络了解农场各种动态。农场还通过网站，宣传党的路线、方针、政策，进行形势政策和任务教育，并且可以交流思想，上情下达、下情上传。通过设立电子邮箱，收集职工群众的建议和呼声，开展网上调查，可以更有针对性地做好农场职工群众的思想政治工作。
三、充分利用新媒体促进思想政治工作登上新台阶
2013年底淮海农场对信息化工作进行了调查，结果显示，农场场部3400多户居民家庭中，有近1100多户家庭通上了宽带网，场部8000多居民移动电话保有量达6700多部，有超过60%的区域居民通过互联网来获取新闻和了解信息。针对这一情况，农场宣传部门通过新媒体平台，将农场整个社会力量动员起来，把大多数社会成员的参与性调动起来，取得了很好的效果。
1.深入开展“广互动”。在企业思想政治工作领域，政工人员长期以来扮演着权威者的角色，教育者与被教育者泾渭分明。互联网的发展，使教育者与被教育者在信息获取上处于平等的地位，使得教育信息的传播由单向变为双向、多向。在农场思想政治工作中，我们充分利用新媒体广泛互动和及时反馈的特点，为职工群众构建起网上沟通和交流的渠道。2013年，我们建立了淮海农场QQ群，吸引越来越多的人参与进来。大家在群里“晒”出他们心中的疑问、关心的话题、思想的困惑时，原汁原味的民意就得以汇集。通过QQ群一年多的运行，起到了三个方面的作用。一是有利于思想政治工作者搜集素材、了解对象，增强教育的针对性；二是有利于农场各级管理人员利用QQ群“听职工呼声，问计于广大职工”；三是有利于建立畅通的网络信息反馈和舆情反映渠道，更好地化解职工的思想问题和实际问题，为职工释疑解惑、排忧解难。
2.充分发挥“个性化”。在新媒体平台开展思想政治工作，尤其要牢固树立群众观点，在思想上尊重职工群众、感情上贴近职工群众、行动上深入职工群众；是要从职工群众的角度看问题、处理问题，要维护好最广大人民群众的根本利益，扎扎实实为群众办实事，做好事，真心实意为职工群众谋利益。个性化是新媒体的鲜明特点，新媒体环境下的农场思想政治工作必须要适应这一形势、紧跟这一趋势。特别是在新媒体把思想政治工作对象“扁平化”的挑战下，作为农场思想政治工作更应该注重“个性化”。要摒弃千人一面、千篇一律的说教，利用不同种类的新媒体去做不同人群的思想政治工作。2013年，淮海农场在“江苏文明单位在线”网上开通了精神文明建设网页，设置了文化建设、业务工作、道德风尚等9个模块，及时将发生在农场的好人好事发布在网页，营造出积极向上的舆论环境，弘扬正气，陶冶性情，潜移默化地凝聚着人心，树立正气，促进社会和谐稳定。
3、努力增强“亲和力”。加强和改善思想政治工作，要把思想政治工作与农场改革发展的实际、职工的思想实际等方面有机地结合起来。加强思想政治工作实效性，必须既讲道理，又办实事，倾听职工群众呼声，了解职工群众情绪，关心职工群众生活，这是新形势下增强思想政治工作针对性和有效性的重要原则。只有关心职工群众，才能更好地教育和引导职工群众；只有把提高职工群众的思想认识同解决实际问题结合起来，把教育职工群众同服务职工群众结合起来，尊重他们、理解他们、关心他们，善于从大家最关心、与他们切身利益最密切的问题入手，才能增强思想工作的说服力和感染力，把思想工作做到职工群众的心坎上。
（作者单位：江苏农垦淮海农场宣传部）
责任编辑：蔡基松
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