“微观北大荒”新媒体平台是北大荒集团（农垦总局）党委宣传部注册和运行的网络宣传平台，自创建以来，以让集团（总局）党委的政策变成北大荒网民耳熟能详的故事，用带着露珠、沾着泥土的话语叩开北大荒网民的心扉为宗旨，坚持围绕中心、服务大局，紧扣集团（总局）党委中心工作开展网络宣传，努力在网络上讲好北大荒故事，唱响北大荒网络好声音，做大做强“北大荒”品牌，建立维护好“北大荒”网络形象，为垦区改革发展营造良好的网络网络舆论环境。
做“活”， 让“微观北大荒”成为有高度的北大荒网络正能量的代言人
在网络时代的新生态环境下，新媒体平台必须少说“官话”、多说“网言”，拉近与网民的距离，使宣传工作更加鲜活、更加接地气。我们积极研究网络传播规律，运用网络传播形式，使用网言网语，将相对生硬枯燥的政策信息变成了受到网民喜爱的作品，不仅有效宣传了各级党委的声音，也使党委的形象更亲民、更有网络特点。
在每年党委扩大会议时都抢前抓早，及时掌握第一手资料，做好主题策划和美化编辑工作，将传统的报告和材料进行整理，用适合网络传播的语言和图片进行重新编辑创作。以《2016年，北大荒这一年》系列报道，《图解总局党委扩大会议》《2017，撸起袖子加油干》《党委扩大会议关键词解读》的形式推出。对党建、廉政、农业政策、作风整顿等工作的专题会议部署，我们推出了《作风整顿，总局党委有话说》《图说纪检：2016，不忘初心》《白话供给侧改革》系列报道和《一图看懂“两学一做”》等新颖的网络作品，不仅传播党委的重要政策信息，也受到读者和网民的喜欢。
为配合全省、全垦区开展的机关整顿作风工作，我们利用网络技术制作了“整顿作风应知应会有奖答题”的H5作品，在两级机关网络群里推出后，以新颖的画面和活泼的观感深受机关干部欢迎，先后有5000多人次参与答题，受到垦区整顿作风领导小组的好评。
同时，我们还主动设置议题，加强策划创新，积极开展丰富多彩的网络宣传活动，如“网络媒体走进北大荒”“寻找北大荒最美共产党员”“旅游小记者走进垦区”以及手机摄影大赛等活动。每次都吸引数万人参加，在网上和网下都产生了良好的社会效果。
更“快”，让“微观北大荒”成为有速度的北大荒网络声音传播人
新媒体时代首要秘诀就是“快”。我们重视时效性，建立了重大信息宣传快速反应机制，确保及时传播北大荒的声音、展现北大荒风采。
2018年是黑龙江农垦改革的关键年、大事年，我们及时关注改革动态，积极研判网络舆论发展动态，及时推送改革的最新动态和消息，确保第一时间及时准确发布农垦改革的重大消息和动态新闻。习近平总书记视察北大荒后，我们第一时间报道了垦区人民的热烈反响；为及时报道集团党委和垦区上下贯彻学习总书记讲话的热潮，我们放弃休息，在“十一”、双休日坚持推送信息，连续推出了20多期《学习进行时》，全面报道了垦区上下学习贯彻总书记讲话精神的各项动态。
为回应网民对农垦改革的极高关注热情，我们全年保持农垦改革宣传的快报道、高节奏。2018年新年伊始就推出了八论农垦改革的系列评论，又重磅推出《农垦改革，请听守聪怎么说》，为改革政策推进起到了答疑解惑、稳定人心的作用。在全国“两会”期间，我们24小时监测网络动态，对全国各大媒体涉及农垦改革的信息及时转载，确保不迟报、不错报、不漏报；在垦区公安机关移交揭牌、各农牧场挂牌、教育职能移交等重要改革节点，我们都第一时间进行报道。
为保持改革宣传的持续热度，我们还不定期汇总垦区各地的改革动态，推出了《你关注的农垦改革在这里》、《改革进行时》、《聚焦农垦改革》、《改革知识窗》等系列专题，使垦区关心改革进程、学习改革知识成为全年的持续热点。在北大荒集团总公司正式挂牌成立时，《微观北大荒》提前撰写稿件，在得到会议基本情况后，在全网第一时间播发，阅读量达到10万+。集团成立后，我们又推出了H5作品《北大荒迎新有礼》，通过互动小游戏集新思路、新方法、新机制、新理念、新业绩五张北大荒纪念卡进行抽奖，连续数天在集团机关等微信圈里形成持续的热点，先后有近万人参与。
有“情”，让“微观北大荒”成为有温度的北大荒网民贴心人
新媒体宣传要让党的政策变成网民耳熟能详的故事，学会用带着露珠、沾着泥土的话语叩开网民的心扉，要写群众喜欢看的文章，讲群众喜欢听的话，在网上同网民打成一片。
我们一直坚持“做用心小编、出真情作品”的原则，大力推出适合网络传播的作品。如在2018年春节来临之际，我们针对网络开始涌现浓浓的年味时刻，结合北大荒的民俗推出一组暖心作品《聊聊北大荒过年那些事》系列，连续推出了《小年送祝福，还记得那绿皮车吗？》《还记得小时候的大火炕吗？》《有一种酸爽叫冰糖葫芦！》《看看俺家的年夜饭！》等，浓郁的年味氛围受到了网民的欢迎。
年后上班，我们又推出了一组《北大荒这个年》系列作品，包括《有一种快乐叫歌舞》《有一种味道叫回家》《有一种初心叫坚守》《有一种家风叫传承》《有一种希望叫勤奋》《有一种征程叫奋斗》等作品，不仅展现了垦区人民在过年期间的庆祝活动、家人团圆等温馨时刻，还反映出垦区各行业工作人员在过年期间坚守岗位、不忘工作、抢时备耕的敬业精神。
2017年春节，我们针对回家过年探亲的北大荒儿女不忍返程的心态，编辑了一期《年假过后，来自北大荒的一封辞职信火了》，讲述了外打拼儿女的辛苦和家乡亲人的牵挂，用北大荒今天的发展成就吸引子女回家创业，顿时在网络上引起了巨大的反响，留言都是满怀深情的话语，阅读量高达30多万。
在每年春耕、节庆、纪念日等节点，我们也策划推出了《春天，你早！北大荒，你早》《北大荒春分，不负时光不负聊》《这个三月，来北大荒看最美冰凌花》《五一，向北大荒的劳动者致敬》《迎七一，来一场说走就走的北大荒“红色之旅”》《世界气象日，来听听一位北大荒“看天人”的故事》、《今天别找我，我在北大荒过六一呢》《七一，我在北大荒与党旗合影》等新媒体作品。以丰富、新颖、鲜活的表现形式，展示了垦区职工群众火热的工作干劲和勤奋拼搏的精神，收到了良好的社会效果。
能“导”，让“微观北大荒”成为有精度的北大荒网络舆情引领人
近两年，垦区网络舆情一直处于高发期，农垦改革更是网络持续热议的话题。我们以提高“微观北大荒”议题设置能力和有效发声能力为突破口，不断提升自身的网络舆情影响力和引导力。
一方面紧紧抓住重大题材，凝聚网民对北大荒的情感度，增强发展信心，助力农垦改革。2018年4月11日是王震将军诞辰110周年，我们在全网首先推出了《今天，所有北大荒人向您致敬》一文，立即引发了农垦人怀念这位伟大的农垦事业奠基人的网络热情，多个网络平台也相继播发类似纪念文章和报道；在汶川地震10周年之际，推出了《汶川十年，还记得北大荒大米专列吗？》，引发网民纪念北大荒保障国家粮食安全方面作出的重大贡献的热潮；在改革开放40周年、知青建设北大荒50周年、复转官兵开发北大荒60周年等重大宣传主题时，我们都提前策划，重磅推出纪念文章，如《<致敬知青>我们已老，但青春永驻》《<致敬老兵>不朽的传奇》《北大荒向世界解密10万大军！》等主题报道，都引发了网络纪念热潮，调动了大家对北大荒深厚的感情，产生了良好的舆论影响。
另一方面，我们勇于面对重大网络舆情，引导网民情绪向正能量方面发展。每当出现突发重大舆情时，“微观北大荒”多次发挥新媒体在网络上传播快、传播远、传播广的优势，第一时间发出权威声音，体现了新媒体平台的强大引导力。2018年，农垦总局门前更换大理石标识，因网民误解引发网络上大量传播谣言和伤感情绪时，“微观北大荒”及时刊发了《告别，是为了更好的相遇》文章，得到大量转发，迅速将网络舆论趋势引导成为祝福北大荒、支持北大荒的正能量热潮。在面对农垦总局摘牌谣言时，又推出《当传言四起的时候，我们一直在这里》一文，阅读量达20万+，迅速平息了谣言、稳定了人心，得到了社会各界的好评。
创“新”，让“微观北大荒”成为有力度的北大荒网络时代开拓人
习近平总书记指出，要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。“微观北大荒”从创办之初就把自身定位成传播集团（总局）党委声音的网络主渠道和垦区宣传思想工作的重要阵地来抓，全方位进行方法和理念的创新发展。
一是运营办法创新。针对“微观北大荒”运营人员为机关干部兼职的情况，我们从创办之初就坚持“开放、合作”的运营思路，调动全垦区乃至热爱北大荒、懂网络技术、有宣传创意的人才来共同参与“微观北大荒”的编辑创作，我们通过日常互动、集体研讨等形式，鼓励大家出题目、出点子、出共同策划研讨、共同创作制作、共同推广宣传。同时还积极和各部门、各单位开展合作，如与旅游局开展北大荒旅游宣传，推出“垦区最值得去的地方”景点新媒体展示；与民政局、国土局、军事部等部门开展了助老志愿、耕地保护、征兵宣传等合作，与电视台推出“鸟瞰北大荒”无人机视频节目，均取得了良好的宣传效果。
二是运营理念创新。我们不局限于“微观北大荒”一个新媒体平台单打独斗、碎片式宣传的情况，而是建设以“微观北大荒”核心的垦区新媒体矩阵为目的，努力形成各新媒体平台共同策划、协同发展、互动宣传、同声共振的传播格局，共同铸造“指尖上的北大荒”新媒体品牌，形成北大荒网络的整体强音。
三是宣传模式创新。网络新媒体的发展日新月异，网络宣传平台更是层出不穷，没有一种网络模式能够包打天下。我们也绝不只是把“微观北大荒”做成单一的微信平台，而是要打造永远领先的网络新媒体平台。我们在做好微信运营的情况下，相继在新浪微博、今日头条等网络平台建立同名帐号，逐步建设网络全方位、立体式、多角度、全覆盖的网络宣传平台。
四是人才队伍创新。做强“微观北大荒”新媒体平台不是目的，只有建立一支懂网、学网、用网的北大荒网络人才队伍，才是北大荒网络宣传发展之路。我们通过日常网络交流、定期培训学习的办法，努力培养选拔垦区优秀网络人才参与到北大荒的网络宣传中来，与国家网信办培训基地、团中央新媒体基地、绿岛舆情研究所等知名机构建立培训机制，与国内知名网络大V建立良好的友谊。目前，北大荒网络队伍已经成长为网络上一支有影响力、有号召力、有推动力的知名群体，是全省网信系统的重点核心网评队伍。
（作者单位：黑龙江省农垦总局党委宣传部）
责任编辑：张韧
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