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完达山抢先布局有机A2系列产品,加速推进“双百亿”战略目标

时间:2020-11-24 作者: 来源:完达山乳业股份有限公司 点击次数:8431

随着生活水平的不断提高,妈妈们在选购奶粉时越来越注重“品质感”和“高端感”,而有机、A2奶粉也逐渐成为了许多家长的新宠。

为了满足消费者的个性化需求,完达山进一步聚焦更细分市场,迅速布局、启动有机A2项目,上市有机 A2 系列产品,并将旗下奶粉全产品线包装焕新,成为国内首家率先打进有机A2奶粉市场的乳企。

推出有机 A2 系列产品,占领品类高地

在有机 A2 系列产品方面,完达山将消费人群进行了细分,针对各年龄段对营养的不同需求,推出了欣淳A2β-酪蛋白有机全家营养奶粉、安力聪菁悦A2β-酪蛋白有机孕产妇奶粉、诸葛小将A2β-酪蛋白有机儿童成长配方奶粉、有机A2鲜奶共 4 款A2β-酪蛋白有机新品。

为打造该系列产品,完达山筛选基因纯正的A2奶牛、自建专属有机牧场,全程有机管控,并通过了第三方专业机构有机认证。其中,完达山欣淳A2β-酪蛋白有机全家营养奶粉是新鲜有机生牛乳加工,具有高含量蛋白质,有机原料占比99.55%,远高于国家标准(大于95%);完达山安力聪菁悦A2β-酪蛋白有机孕产妇奶粉主打舒适吸收的营养素组合、纤体相关的营养素组合、助力宝宝脑部发育的营养素组合、原料优化组合及促进母乳营养组合。

此外,完达山旗下全系奶粉产品也全面采用新包装,以“专利罐形,锁鲜每一克”的理念,为消费者提供更安心、更新鲜的营养。

此次,完达山打造有机A2系列产品和包装焕新,真正做到了用高品质乳品满足消费者差异化、高端化需求,并提前抢占“有机A2”市场空白,占领品类高地。而这一切,都离不开企业对产品质量的高度追求,以及超前的战略布局。

聚焦“有机”+“A2”,突围差异化赛道

目前无论是有机奶粉还是A2蛋白奶粉,单一奶源属性的入局产品越来越多,市场细分赛道也逐渐陷入拥挤境地,但完达山却致力于更稀缺的高品质奶源,自建专属有机牧场,甄选稀缺的A2奶牛,以“有机”+“A2”的组合突围,完成一个1+1≥2的战略布局,打造品类矩阵上的独特优势。

专注高品质,推动品牌长效增长

在奶粉行业专业化比拼时代,研发创新与配方优化也是产品竞赛、品牌长效增长的重要底牌。在选用更具亲和力的有机A2奶源基础上,完达山打造了智能化工厂,其孕产妇及儿童奶粉同样采用婴配级工艺和婴配级管理,同时大力投入技术研发,将“好奶源+一流技术+科学配方”三者结合,锻造高品质产品,为品牌长久建设奠定坚实根基。

全产业链布局,打造品牌核心竞争力

完达山一直致力于全产业链的打造,从奶源地建设、原奶采集再到成品,将产业上下游的每一个环节打通。为了建立有机农业生产体系,完达山多年前便开始种植纯自然生长的牧草来饲养奶牛;牧场周边环境也同步实现无农药、无化肥、无除草剂,保持环境的自然天成。尽管需要投入大量的资金,也要确保达到有机标准。

正是这种对细致环节的把控、优质奶源的重视、产品品质的极致追求,才让有机A2系列产品得以成功问世,也成就了完达山品牌的核心竞争力。

剑指双百亿,开启国货奶粉新征程

完达山此次对有机A2细分品类的战略部署,不仅进一步丰富了完达山的产品矩阵,帮助企业实现业绩增长新突破,打破奶粉行业同质化的现象,同时也推动了奶粉细分产品创新向着更营养、更科学的方向升级,为中国乳业在细分市场的布局树立了新标杆,为国货奶粉品牌开启了新征程。

更重要的是,这也标示着完达山又向“双百亿”目标迈进了一步,有望实现2025年收入破100亿、市值超100亿的战略目标!

“为所爱,尽所能!”

怀抱实现跨越式增长的目标,完达山活力焕发,站在一个新起点,以先发优势开拓有机A2奶粉的市场新格局,引领行业不断进步,共赢消费新生代。

民族乳业未来可期,让我们一起见证国货奶粉的崛起!

责任编辑:经济贸易处

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