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三元:品牌销售联动 蓄力品牌跨越

时间:2021-11-29 作者: 来源:首农食品集团 点击次数:6502

目前,由首农食品集团赞助、“三元极致”冠名的《最美中国戏》已播出数期,通过与该栏目合作,“三元极致”收效显著,品牌曝光和销售联动,为“三元”首个十亿级高端子品牌跨越持续蓄力。

本次三元食品公司与《最美中国戏》的合作,宣传主题为“看国潮好戏,品极致好奶”。在合作过程中,三元食品公司集中内外团队的智慧和力量,前期理清思路,中期扎实做好执行,阶段复盘挖掘彻底。在实际执行中,重点针对栏目内“极致与牛奶品类”结合,栏目“网端权益”的跟进与补强,持续做好“放大发声”、扩大节目影响,持续在“事业部落地承接”、增加资源的使用效益等方面进行跟进。通过执行阶段的重点跟进,以节目热度为核心加强品牌曝光和销售联动,放大二次传播,落地整合营销,转化助力销售。

栏目中,以软硬多种方式合理衔接,优化创意,充分曝光品牌。播出后,挖掘内容,借助互联网拓展影响,有效利用媒体矩阵增加权益。在栏目宣发和品牌宣发二次发酵曝光的基础上,加大线下联动力度,扩大影响,直接带动营销推广。

在市场营销上,深挖节目内涵,将节目元素与品牌元素相融合,定制联名款包装,打造国风文化特色终端。常温事业部配合营销推广,齐声宣发,选择新零售网站导航栏广告露出;低温事业部终端礼品买赠与包装换新同步执行,600余家超市终端宣传物料布建全部完成;电商事业部开展渠道培训,积极推广,配合节目播出开展活动,仅10月21日-11月12日活动期间,极致系列产品网站成交金额近3000万元,新增会员20万以上,会员消费增长达206%。

责任编辑:经济贸易处

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