近年来，北大荒集团九三分公司积极在高质量发展实践中探索发展新路，通过推行“品牌强农”战略，立足资源禀赋，做足山水文章，创好绿色九三农特产品品牌，打好魅力九三生态文化旅游名片，提升传统产业“吸金力”。如今，通过实施“品牌强农”战略，让这个分公司各项产业服水土、稳得住，让九三品牌唱得响、传得远，让“绿水青山”真正变成职工群众致富的“金山银山”。
山水育好品 创建绿色九三品牌
“这里的大豆长势可真好，我从没有见过这样的庄稼。”近日，来自北京的张女士一来到鹤山农场有限公司第一管理区的大豆地就情不自禁地感叹道。
八月的九三满眼皆绿，田野中一派生机盎然，在鹤山农场有限公司第一管理区沿线农业科技示范带，绿油油的大豆长势良好，已进入鼓粒期。近年来，这个农场有限公司借助“九三大豆”品牌价值不断提升的有利契机，坚持以高蛋白种植为核心，以专用专供为突破点，通过调优种植结构和品种结构，提高订单质量和数量，加快大豆原料的对外销售和对内转化，让“小豆子”成为公司增效、职工增收的“金豆子”。
发生在鹤山农场有限公司的“金豆子故事”，是九三分公司品牌建设故事的缩影。过去，这个分公司旗下品牌虽然不少，但有含金量的知名品牌却不多，且由于未建立完善的企业品牌体系，缺少具有较大市场影响力和消费者认知度的企业品牌，导致各农场有限公司的产品流入市场后竞争力薄弱，如同“散兵游勇”，难在市场占有一席之地。
为此，九三分公司大力推行“品牌强农”战略，按照集团以母品牌为核心、子品牌从属母品牌的“卫星结构”品牌营销策略，构建以“九三大豆”区域农产品品牌为主，以各农场有限公司自有品牌为辅的品牌发展格局，推动区域公用品牌、企业品牌和产品品牌协同发展。
品牌建设的探索，发生在九三分公司的各个角落。在“品牌强农”战略引领下，这个分公司现已有“豆都”“素福记”“郝大爷”“七谷粮方”等各类品牌（商标）31个，一批既蕴涵泥土香气又富有科技含量的品牌应运而生。
豆好还需品牌支撑。随着“九三大豆”品牌获得多项殊荣，口碑和知名度不断提升，吸引了越来越多的大型食品加工企业前来寻求合作。九三分公司紧抓机遇，在稳定老客源的同时，稳定扩大新客源，为企业量身订制式生产，实现100%专品种种植，使结构调整从数量型向品质型、效益型转化。
山水酿美景 打造魅力九三名片
品牌力量，如“润物细无声”般潜移默化，如“顺风而呼闻者彰”般具有放大效应，价格提升、销路扩宽是最直观的体现。而借助“文旅+品牌”建设，也能推动农业供给侧结构性改革，拉伸产业链条，实现农旅融合，焕发无限生机。
一望无际的生态豆田既是富饶之地，也拥有美妙景致。“‘九三大豆’品牌打响后，不仅能吸引消费者，更能引得四方游客纷至沓来。”九三分公司党委书记陈玉林表示。这个分公司坚持“农业是根、文化是魂、旅游是路”的方针，进一步发挥自然条件和资源优势，打造结合大豆种植、加工、销售和文化体验于一体的农旅结合生态产业链条，融入省级旅游发展线路和区域旅游布局，打造“农业奇观·美在九三”旅游品牌，推动农业标准化向农业景观化升级、生产体验化向产品旅商化升级、农业生态化向共享服务农业升级。
九三分公司重点建设以荣军“七彩农业·最美田园”、鹤山北大荒旱作农业农机博览园、建边幸福麦田、尖山农业科技示范园等为代表的农旅融合风景区，以“荣军场史园、七星泡知青、文化客栈、红五月知青驿站”等为主的文旅融合风景区，大力推进农业与文化、康养、旅游等产业的深度融合。
山水美景，文化传承，魅力九三正在成为北大荒集团的一张响亮名片，国内各地游客纷至沓来，也带来源源不断的致富门路与希望。下一步，这个分公司将以更大的决心、更足的干劲、更实的举措加快推进品牌建设，擦亮九三农产品“金字招牌”。
山水蕴潜力 展现光明九三未来
“品牌是一种可以给企业带来溢价、产生增值的无形资产。”九三分公司党委副书记、总经理张宏雷表示。
九三分公司自然条件优越，现代化大农业水平居北大荒集团前列，但长期以来，九三分公司农产品属于“养在深闺人未识”，没有品牌支撑、缺乏品牌推广。在“酒香也怕巷子深”的时代，这样的销售模式是缺少市场竞争力的。好品牌是企业发展的底气，借助“品牌强农”战略建设契机，这个分公司从种植源头到销售终端建立起紧密联系，在产品生产、品牌推广、营销渠道等核心环节，深入推进农产品品牌化、产业化。
今年，九三分公司坚定不移推进“三大专供基地”建设。以专属专供为目标，建设“中国大豆食品专用原料生产基地”，通过优品种、提品质、亮品牌，进一步发展专用化食品大豆生产。今年，这个分公司大豆优势特色产业集群项目总投资额达5070万元，涵盖酶解高品质大豆油、大豆素面加工、大豆植物蛋白加工、豆仁食品加工、豆花、大豆调味品、豆豉和豆渣食品加工等多个项目。分公司以绿色有机为方向，建设“国家酒用高粱生产基地”，积极引进有机绿色酒用高粱基地共建合作伙伴，与泸州老窖签订合作面积9万亩，计划与金徽、舍得酒业等大型酒企签订合作面积6万亩。以生态安全为抓手，建设“国家优质安全生鲜乳生产基地”，以现代化牧场年产超10万吨为目标，积极对接资金和技术合作项目。
九三分公司以“粮头食尾”“农头工尾”为抓手，依托资源和产业优势，着力“建链、补链、延链”，聚焦“大豆、鲜食玉米、麦业、菌业、浆果”“五大绿色食品产业”建设，全面实现以大豆产业为核心、各种特色农产品产业为辅的多业并举发展格局。据了解，山河鑫晟食品有限公司甜玉米已与双汇集团达成战略合作，成为双汇集团专属供应商；大西江农场有限公司万吨玉米压片深加工项目正在有序推进；建边农场有限公司麦业订单纷至沓来，“拙麦”品牌加盟店迅速扩张；红五月农场有限公司改造建设双孢菇酱厂厂房设计正在加紧规划，新建酶解技术生产高品质大豆油建设项目也在同步推进；嫩江农场有限公司蓝靛果深加工建设项目正走招标流程，豆仁加工项目生产设备选型工作正在加紧推进。
下一步，九三分公司将紧紧围绕集团“1213”高质量发展工程体系和“32366”任务体系建设，进一步优化产业布局，结合“双控一服务”建设，发挥规模化、组织化优势，做大品牌、做优订单、做强仓储，用大基地的优势吸引更多的客商和资金落地生根，加快建设大产业、大企业，为北大荒集团打造农业领域航母贡献更大力量。
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