6月的杭州，荷风送爽，一场跨越南北的品牌农业文化盛宴在这里拉开帷幕。6月29日至7月1日，由黑龙江省农业农村厅、黑龙江省商务厅指导，北大荒农垦集团主办，北大荒食品集团、浙江省农产品流通行业协会承办的“黑土优品·杭向未来”一线城市品牌行（杭州专场）活动盛大举行。
这场融合了农产品展销、文化体验和产销对接的综合性活动，不仅是“黑土优品·北大荒”开拓长三角市场的关键一步，更是北大荒发挥独特优势，以文化为纽带、以品质为支撑、以安全为底线的一场品牌突围战。从北大荒的黑土地到杭州的钱塘江，北大荒食品集团以“黑土优品·北大荒”为核心品牌，充分发挥自身优势，以“双轮驱动”模式激活市场链路，用“文化+品质+渠道”的组合拳，在江南水乡书写了一段“黑土优品”的破圈佳话。
黑土文化的跨时空对话
从屯垦记忆到品牌认同
活动以杭州知青表演艺术团的《祖国颂歌》拉开序幕，五九七农场知青张国强动容地说：“五十多年前，我从杭州奔赴北大荒屯垦戍边，在黑土地上挥洒青春岁月。如今黑土特产循着乡愁回到‘娘家’，带着北大荒的赤诚与品质叩响杭州的门扉——这跨越半个世纪的双向奔赴，既是土地与土地的对话，更是岁月与情感的重逢。”
在活动中，主办方精心策划设置了“黑土年轮里的时光耕痕——北大荒文化孕育品质农优品”展览板，系统还原了北大荒的开发建设历史，生动展示了“自力更生、艰苦创业、勇于开拓、甘于奉献”的北大荒精神。从军垦文化到移民文化，从知青文化到黑土文化，每一段历史都承载着北大荒人对土地的敬畏与坚守。杭州市民陈女士在扫码购买鲜食玉米时坦言：“北大荒文化展区让我了解了这些农产品背后的故事，我对这些产品更加信任了。”
这种文化沉浸式体验并非简单的历史陈列，而是深度融合了品牌价值的场景化构建。当东北大米融入江南米糕、寒地黑木耳入馔杭帮素斋，食材跨界的本质是“黑土文化”与“江南美学”的价值对话。北大荒食品集团党委委员、副总经理朱虹说：“我们带来的不仅是农产品，更是黑土地的生态哲学。通过文化赋能商业、商业反哺文化的逻辑，让‘绿色、健康、有机’的品牌理念从钱塘江畔走向全国。”
通过这种多维立体的文化呈现方式，杭州消费者不仅记住了“黑土优品·北大荒”的产品特质，更深刻理解了品牌背后的文化内涵。一位参与活动的文化学者说：“北大荒文化中蕴含的艰苦奋斗、精益求精的精神，与当代消费者追求品质生活的理念高度契合，这种文化共鸣是品牌最坚实的根基。”
品牌势能的系统性构建
从产品输出到标准引领
作为黑龙江省级优质农业品牌，主办方将“黑土优品”进行了全方位展示，实现了从单一产品销售到品牌矩阵输出的跃升。
活动现场，天然苏打水、桦树汁、五常大米、鲜食玉米、杂粮及食用菌等各具特色的“黑土优品”琳琅满目，联动30家供应链企业、10家餐饮渠道商，形成“政府搭台、企业唱戏、市场运作”的三方联动格局。这种规模化、系统化的品牌展示，让杭州消费者直观感受到了“黑土优品·北大荒”的丰富品类和整体实力。
浙江省农产品流通行业协会相关负责人这样评价：“北大荒集团带来的不仅是一个个具体的农产品，更是一套完整的优质农产品解决方案，这对长三角市场的农产品供给升级具有重要意义。”
在品牌建设方面，北大荒集团展现出了从“好产地”到“好品牌”的战略思维。朱虹说：“杭州是‘黑土优品’布局华东的战略支点，我们不仅要卖出更多的农产品，更要建立寒地黑土农产品的品质认知标准。”为实现这一目标，活动现场设置了20个“黑土元素”统一设计的展位，搭配30人品鉴专区，通过“试吃+扫码申购”的模式，让杭州市民直观感受绿色有机的产品特质。
在产销对接环节，北大荒食品集团与浙江企业达成合作金额超7000万元，计划构建“产地直供+渠道整合”的流通体系，将与浙江浙采供应链等企业形成联动。更具创新性的是，活动启动了“电商选品前置”机制，邀请辛选集团、无忧传媒等MCN机构现场对接，推动“黑土优品·北大荒”通过数字化平台触达全国消费人群。这种线上线下融合的全渠道布局，大大提升了“黑土优品·北大荒”的品牌辐射力和市场渗透力。
食品安全的全链条守护
从生态优势到品质信任
在消费者日益关注食品安全的当下，北大荒集团将黑土地的生态优势转化为品质信任的具体实践。黑龙江省得天独厚的寒地黑土、充足的光照时间及较大的昼夜温差，造就了农产品独特的品质和丰富的营养成分，集团充分利用这一自然禀赋，在活动中全方位展示了从田间到餐桌的全链条品质管控体系。
活动现场不仅是产品展销区，更是食品安全科普区。每个展位都配备了定制农业申购二维码，且有详细的产品溯源信息，消费者通过扫码不仅能够购买定制农业产品，还能查看农产品的种植基地、生长周期、加工流程及检测报告等全流程信息。北大荒食品集团相关负责人现场讲解：“我们的大米从育种到收割要经过严格的质量检测。”这种透明化的品质展示，有效消除了消费者的疑虑，增强了对品牌的信任感。
为进一步强化食品安全理念，在产品推介环节，每一家企业都详细介绍了种植、加工、仓储、物流等各个环节的安全管控措施。其中，北大荒食品集团从“黑土地到百姓餐桌”的全程可追溯体系和不使用农药、化肥的有机农产品，给与会者留下了深刻印象。
在产品展示区，承办方还特别设置了食品体验区，通过品尝对比食品的香气变化、口感差异等，让消费者直观感受到了“黑土优品·北大荒”的品质。一位参与体验的杭州市民表示：“以前只知道北大荒的大米好吃，现在知道了背后有这么严格的安全管控，以后会更放心地购买。”
成功经验的多维启示
从区域拓展到全国布局
“黑土优品·杭向未来”一线城市品牌行（杭州专场）活动是继“黑土优品·粤来粤好”一线城市品牌行（粤港澳专场）成功举办之后又一重大突破，为北大荒集团乃至东北农产品品牌拓展全国市场提供了宝贵经验。
在产品同质化日益严重的今天，文化差异是品牌最独特的竞争力。集团深度挖掘北大荒文化的丰富内涵，并与产品特性有机结合，实现了从“卖产品”到“卖故事”的转变。这种文化赋能不是简单的包装宣传，而是深入到品牌理念、产品设计、消费场景等各个层面。当消费者在品尝北大荒大米时，感受到的不仅是美味，更是一种生活方式、一段历史、一种精神。
在长三角这样的消费市场，消费者对品质的要求更为苛刻。北大荒集团没有停留在生态优势的宣传上，而是将其转化为具体的品质标准和可感知的消费体验。通过建立透明的溯源体系、举办直观的品鉴活动，让消费者能够全方位、多角度地认知“黑土优品·北大荒”的品质优势，从而建立起对品牌的长期信任。
面对复杂的市场环境，北大荒集团创新采用“线下体验+线上触达”的全渠道策略。线下通过“共富和集”“创意市集”等形式，打造沉浸式消费场景；线上借助电商平台、MCN机构等渠道，扩大品牌影响力。特别是“电商选品前置”机制的创新，实现了产品展示与线上销售的无缝衔接，大大提高了市场拓展效率。
活动期间，北大荒融媒体发展有限公司在活动中扮演了重要角色。作为黑龙江省唯一一家涉农媒体，这个公司切实发挥策、采、编、发的专业优势，构建起“线上+线下”“传统媒体+新媒体”的立体传播网络。通过联动全国媒体资源，打造覆盖报纸、电视、广播、短视频平台的传播矩阵，实现活动信息的高频次、多角度曝光。据不完全统计，今年以来，北大荒融媒体策划、采集、编发的稿件全网曝光量突破2500万人（次）。
从北大荒到西湖边，“黑土优品”的杭州之行，不仅是一次地域的跨越，更是一次品牌的跃升。当黑土地的稻香遇见江南的烟雨，碰撞出的不仅是舌尖上的美味，更是生态价值与市场需求的深度耦合。北大荒食品集团通过此次活动，不仅成功扩大了品牌“朋友圈”，更探索出了一条以文化铸魂、以品质立本、以创新兴业的品牌发展之路。随着“黑土优品”品牌势能的不断积累，北大荒集团必将为东北振兴与区域经济合作书写更多精彩篇章，让“黑土优品”的传奇在更广阔的大市场中持续绽放光彩。
责任编辑：刊物编辑处
京公网安备 11010502034728号
