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直播带货“带”北大荒农产品走俏“云端”

时间:2023-10-11 作者:周乔 程思瑶 王洪玲 王晶晶 赵子涵 尤丽娇 崔鸿雁 来源:北大荒集团 点击次数:18597

直播带货逐渐成为现今拓宽农产品销售的重要途径,北大荒各农(牧)场积极探索“直播+助农+电商”的销售模式,大力培育直播电商新业态,助力更多“土味山货”变身“网红尖货”,为助推北大荒高质量发展添势蓄能。

江川农场

“双节”直播不打烊 千吨鲜米热销全国

近日,在江川农场产业营销部的直播间,笔者看到销售人员正在向网友们介绍江川的地域优势、生态环境、种植技术、品牌理念等内容,宣传销售“鲜米先尝 江川第一镰”产品,网友们对江川的大米也十分认可,纷纷下单抢购今年的新米。

今年,这个农场采取“线上+线下”并行的模式,拓宽自产大米销售渠道,在厦门、深圳、哈尔滨等窗口城市植入“江川米娃”卡通IP形象元素,全方位提升“江川”品牌影响力。“今年的新米通过割晒拾禾作业不仅降低了损失率,更有助于提升稻米品质,促使水稻早收获、早上市,增加效益。”农场产业营销部总经理耿仁杰介绍道。


近年来,这个农场通过“主播+运营+云仓+工厂”的线上运营思路,举办开镰节、“米娃”巡展等线下活动,累积销售江川牌系列产品900多万元。同时,产业营销部打造带货直播团队,通过开通快手、抖音等直播平台,扩大知名度。并利用食品质量安全可追溯系统,以及寒地水稻质优价廉优势,勇于闯市场、抓订单,创新经营“鲜米先尝 江川第一镰”品牌大米,着力打造点对点、原产地的营销模式,全力建设全国鲜米早上市的集散地和代工厂。

据了解,今年,这个农场产业营销部已通过“线上+线下”的销售渠道累计销售“鲜米先尝 江川第一镰”大米30吨,销售额达50万元。(周乔 程思瑶)

锦河农场

以网络直播为抓手 打好农文旅融合牌

“新进直播间的朋友先点点关注,我现在正在葡萄棚里直播,大家跟着我的镜头可以看到,一串串沉甸甸、饱满诱人的葡萄挂满枝头,令人垂涎欲滴。”近日,在锦河农场第一管理区葡萄采摘园内,主播张海琦正通过直播的方式向网友“云推介”当地棚室葡萄,唤醒人们心中的田园梦想,拉动棚室经济发展。

今年,这个农场以市场需求为导向,以网络直播为抓手,全力打造“特色经济+棚室观光采摘”农业观光旅游品牌,让棚室果蔬与游客“线上”对接,使新鲜的果蔬产品搭上网络直播“快车”,走出了一条“以农助旅、农旅融合”的企业发展新路子,年带动旅游产业收益50余万元。


“以前我们的葡萄都要自己拉到市里去卖,现在农场把网络直播和我们棚室经济结合起来,每天都有游客来我们大棚采摘,既节省了运费又能在家门口就把钱给赚了。今年,我这4栋大棚预计能收入9万多元,我打算明年再弄两个大棚。”农场第一管理区葡萄种植户黄红高兴地说。

下一步,这个农场将继续立足资源优势,深耕产业共“融”,不断补短板、扬优势、挖潜力,深度开发田园游、垦荒游、亲子游、研学游等消费市场,线上线下齐发力,打好农文旅融合牌,将生态效益转化成为经济效益,奋力描绘农文旅协同发展新画卷。(王洪玲 王晶晶)

七星泡农场

小屏幕打开大市场 直播成为“新农活”

“今天下单,享受直播间福利优惠,买两桶直降21元,再为您送上北大荒麦芯小麦粉1袋,买2送1,家人们拼手速,倒计时3、2、1上链接!”为推动电子商务与乡村振兴、产业转型等工作深度融合、互促共赢,北大荒绿色智慧厨房七星泡专营店工作人员纷纷化身“时尚达人”,搭上电商列车进行线上营销。


在七星泡农场智能手机除了日常的社交购物、娱乐休闲外,它还可以变成“新农具”,让直播带货成为“新农活”。今年,这个农场立足本地优势,依托电商平台新业态,结合电商发展新特点,探索电商发展新模式,通过定期举办抖音直播营销大赛,让消费者透过直播间走进原产地,促进原产地好货销售,提升原产地品牌价值。这种生产者与消费者“面对面”的电商模式,让农业生产更精准、更高效,也让职工群众透过小屏幕,打开了大市场,生活更加富裕。

接下来,这个农场将在做强电商阵地、培优育强人才、助推农业产业结构的优化升级上下足功夫,探索“直播+助农+电商”的销售模式,不断开拓农产品销路,搭载时代列车,为强农兴农蓄势,为乡村振兴赋能。(赵子涵 尤丽娇)

格球山农场

灵芝销售驶上直播带货新赛道

“家人们,我手里拿着的就是灵芝孢子粉,而产自灵芝菌盖上的孢子粉则凝聚了灵芝的精华。”这是近日格球山农场职工于海洋带着他种植的灵芝孢子粉来到格球山文旅抖音直播间时,主播与粉丝们互动时的热闹场景。直播活动中,主播和于海洋对灵芝孢子粉、灵芝盆景等特色产品进行现场直播推荐,详细介绍了灵芝孢子粉功效和生产加工工艺,直播间里互动频繁,气氛热烈,销售火爆,为实现线上线下同步销售奠定了良好的基础。

伴随着灵芝种植面积的扩大,孢子粉销售是个难题。格球山农场积极引导职工转变传统的营销模式,策划开展各种形式多样的直播带货,借助快手、抖音等新媒体,进行线上宣传销售,在拓宽销售渠道的同时,也打响了自身产品的知名度。


下一步,这个农场将持续以市场需求为导向,通过线上直播、短视频营销、店铺促销等新型营销手段,开辟线上线下同步销售模式,稳步增强营销获利能力,进一步扩大品牌的知名度和影响力,让农场特色产品产业插上互联网的翅膀。(崔鸿雁)

责任编辑:经济贸易处

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