如何推动海垦品牌走向全国、走向世界？海南农垦在企业品牌塑造方面有哪些优势？怎样加强优质产品品牌塑造？……近日，在海垦集团召开的上半年经营分析会中，“品牌建设”成为重要议题。
近年来，全社会品牌发展理念与时俱进，品牌发展氛围日益浓厚，海垦集团在努力向中国500强企业迈入的同时也在不断探索海垦品牌建设。今年，海垦集团全面升级企业形象标识（LOGO），在原有“HSF”英文字母中融入海南椰子树和代表农垦的三片橡胶叶元素，更好地展现出海垦集团的战略定位和自身特色，体现海垦人坚韧、果敢、担当的特质和“艰苦奋斗、勇于开拓”的农垦精神，增强了海垦形象的辨识度。
“LOGO标识是企业文化理念的有效承载体和展示企业形象的重要窗口，更换LOGO是海垦改革发展的需要，也是企业向现代化、国际化发展进程中一个不可或缺的步骤。”海垦集团相关负责人表示，除了LOGO的升级，集团还对新LOGO图形商标的45个全类注册、 6个类别的“海垦集团”和6个类别的“海垦集团 HAIKEN GROUP” 累计57件商标向国家商标局发起注册申请，把品牌理念贯穿到企业发展的方方面面。
高质量推进品牌建设，质量提升是关键。海垦建工集团以高品质的产品和服务，承建的海垦茶业生态科技园（一期）项目和参建的儋州市体育中心“一场两馆”项目成功入选2022-2023年度第二批海南省建设工程“绿岛杯”奖，实现了历史上“绿岛杯”零的突破。
海垦茶业生态科技园(一期)项目航拍图。海垦建工集团供图
有“品”方有“牌”，品牌的基础与生命是产品质量。“项目建设过程中，面临工期紧、任务重、海南高温多雨等诸多困难，项目管理团队谋划在先，攻坚克难，踔厉奋发，以‘建优质工程、创一流质量’为目标，切实抓好安全生产和工程质量管理工作，优质高效完成各项施工任务。”海垦建工集团相关负责人告诉记者，“绿岛杯”是海南省建设工程质量最高荣誉奖，公司将会铭记荣誉，坚守匠心精神，把创优思想、质量优先理念融入工程建设的各个环节，全力把每一个项目打造成精品工程，擦亮海垦建工“金字招牌”，助力海南自贸港建设。
在这个“酒香也怕巷子深”的时代，“金字招牌”显得尤为重要。海垦草畜产业集团则通过高品质产品和创新赋予品牌生命力，利用“电商平台+农产品基地+物流配送+直营店”线上线下相结合的销售模式，强化“海岛福蛋”品牌建设。今年3月，“海岛福蛋”系列产品正式上线抖音商城、美团优选、多多买菜等电商平台，已连续3个月位居美团优选鲜鸡蛋热销榜第一名，进一步擦亮了海垦优质农产品的“金名片”。
消费者在“海岛福蛋”首家线下专营店购买“海岛福蛋”。海垦草畜产业集团供图
品牌是一个企业竞争力的综合体现，更是企业发展的焦点所在。但品牌建设非一日之功，也非一人之力能为。在海南农垦各级企业的多方努力下，海垦品牌建设将取得长足发展，一张张“金名片”也会越擦越亮。
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