“母山咖啡产自海南省咖啡种植黄金地带，其滋味醇厚微酸，是近些年海南咖啡产品的一匹‘黑马’。”日前，由利华达咖啡产业园公司主办，在安徽省蚌埠市举行的精品咖啡豆拍卖会上，参加活动的嘉宾借助直播软件平台，透过“云端”大屏，走进了海垦母山咖啡的种植园、生产基地，了解来自黎母山下的海南咖啡独特风味，并进行在线交易。
母山咖啡系列产品
今年以来，为擦亮母山咖啡“金字招牌”，海垦热作产业集团多措并举向品牌营销要效益，母山咖啡正以多种有效形式出现在广大消费者眼前。
“母山咖啡有着半个多世纪的发展历程，其前身‘琼丰’牌咖啡早在1989年便是中南海的‘常客’。”近日，在海口国际金融中心举办的咖啡体验活动上，海南农垦母山咖啡有限公司总经理李畅健站上演讲台，分享着母山咖啡的品牌故事。而在一旁的咖啡师认真地煮着咖啡，在经过煮水、注水、滤泡、萃取等一系列操作后，一杯母山咖啡的醇香就溢满全场。
像这样的咖啡体验活动，李畅健带着团队每个月要参加很多次，足迹几乎遍布全省。他告诉记者，在新产品的推广中，企业应该将“服务”和“体验”更加直观地摆在消费者面前，使消费者更加深入地接触了解母山咖啡，提高品牌知名度和曝光度，这样才能进一步开拓市场。
海垦热作产业集团相关负责人表示，打造知名品牌，就是要让顾客认得出产品、想得起品牌，做广告推广是一个好办法。此外，加强市场开拓与渠道建设，让产品“随处可见、触手可及”，增加曝光度也同样重要。
记者了解到，今年以来，海垦热作产业集团对于产品营销与品牌推广工作高度重视，母山咖啡在多种场合以不同身份频频亮相。在2021年海南虹吸壶冠军邀请赛中，母山咖啡作为一款明星产品积极亮相；在海口10余家豪约客连锁西餐厅门店，母山咖啡是餐桌上的美味牛排新搭档；在全岛50多家春光食品特产直营店、旺佳旺超市及80多家中石化加油站易捷便利店，母山咖啡在货架上静静陈列，是馈赠亲友的佳品；在海垦热作产业集团直营的母山咖啡馆，喝地道的海南咖啡已成为一种生活方式……
海垦母山咖啡公司工作人员参加二〇二一年海南虹吸壶冠军邀请赛
文化与品牌是产品的核心竞争力。有着海南农垦60余年的培育种植，以及“琼丰”牌30年的品牌传承，“有历史，有文化，有故事，有感情”的母山咖啡，在品牌推广上底气十足。
“一杯漫品母山春，粒粒浓香滴滴醇。”今年6月，海垦热作产业集团联合海南省诗词学会积极举办“母山咖啡杯”庆祝建党100周年诗词大赛。参赛者围绕“母山咖啡”品牌进行创作，伴着深情的咏叹，母山咖啡独特的产品魅力变成了脍炙人口的诗句，在多个媒体平台进行了很好的品牌传播。
为提升“母山咖啡”品牌的科技含量，海垦热作产业集团牵手中国热带科学院香料饮料研究所，梳理了从种植、采摘、加工、储存、运输等全产业链的技术优势，共提交14项专利申请。其中，大丰1号咖啡品种申报新优苗木工作已获认证，将有效提升母山咖啡产品品牌价值。
此外，今年以来，海垦热作产业集团积极营造出“人人塑造品牌、人人维护品牌、人人传播品牌”的浓厚氛围。“母山咖啡，每天一杯”“喝母山咖啡，品味幸福滋味”……在该集团干部职工的朋友圈里，关于推介母山咖啡的文案随处可见，每名员工都成为了母山咖啡的品牌传播者，品牌推广力度不断辐射加大。
李畅健表示，全员参与营销的行动源自大家对企业品牌的认同和对产品的信心，希望通过自身和媒体平台的推介，能讲好母山咖啡品牌故事，擦亮母山咖啡“金字招牌”。此外在创新宣传方式上，借助抖音直播卖货、研学游、换新包装、产品宣传片等手段，母山咖啡变得越来越“潮流时尚”了。
“好品牌的树立不是一蹴而就的，需要日积月累、坚持不懈。”海垦热作产业集团相关负责人表示，在海南自贸港建设背景下，海南农垦作为中国热带农业的“国家队”，需要加快打造热带特色农业“王牌”。近年来，母山咖啡积极建设标准化生产基地，咖啡产品推行规模化、专业化生产，为树立知名品牌奠定了坚实的基础。如今，从种子到杯子，母山咖啡全产业链愈发完善，正加快将资源优势转化为品牌优势，再逐渐将品牌优势转变为市场优势，努力朝着打造海南咖啡最杰出的生产商、供应商的目标迈进。
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