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2020广东荔枝销售战带来的启示

时间:2020-07-16 作者: 来源:广东省农业农村厅 点击次数:7574

180万荔农喜提“荔枝尊严”!这是历时两个半月的2020广东荔枝销售战役的圆满收获。有人还记得前年荔枝大年滞销的情景。“山还是那些山,树还是那些树,活动往年也有做,今年广东荔枝怎么就卖好了呢?”这个问题问得好,获得成功不是必然,特别是在今年这样特殊年份的挑战之下,“找不同”是为了总结经验以利再战。

面对新冠肺炎疫情带来前所未有的危机,广东省农业系统上下贯彻落实广东省委、省政府的重要指示精神,扎实做好“六稳”工作、全面落实“六保”任务,统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作,带领广大荔农夺取了这场抗疫复产战斗的胜利,唱响了一首鼓舞人心的荔枝之歌、励志之歌。2020广东荔枝销售战,是抗疫与统筹社会经济发展取得显著成效的生动案例。

农业承担着民生之重,与各行各业相比,面临的问题没有例外甚至更为严峻。国内外运销不畅、消费疲软、进口冲击、采购商观望,几大不利因素叠加,每个问题牵涉面都很广,荔枝大年让农民增收确实“太难了”。偏偏在如此形势下,广东荔枝销售实现成功逆袭。众所周知,荔枝是广东有代表性的农业特色产业,在每年必经的大考中,“最后一公里”往往像是拦路虎,“惊险的一跃”生死未卜。社会上普遍认为,生产销售是市场行为,而在小农户面对大市场缺乏话语权的情况下,政府参与农产品市场营销,打造区域农产品品牌,不是越俎代庖,而是应该与必须,是提供一种普惠性的公共服务。实践表明,大力推动各地政府重视农业的高质量发展,抓好产业链,要补上以前没有抓市场的短板。但是,怎么参与为之正确,国内一直没有提供清晰的、科学的、系统性、可复制的经验模式。12221农产品市场营销体系是广东的原创,注重长处着眼,实处着力。

经过两年来的实践,12221在徐闻菠萝、梅州金柚、广东荔枝等特色产业中取得了良好的成效。它牵头打造品牌,高举高打,并推动落地,建立标准倒逼产业提升;它搭建平台,同时走市场,充分尊重市场,注重政府+企业的良性互动;它调动资源要素,抓关键环节,弥补市场主体不足;它立足前瞻,以数据为市场依据。最核心的,是将实事做实,以实效为唯一目标。农业高质量发展的四张牌,产业牌、市场牌、科技牌和文化牌,在这个理论体系里体现了有机统一,可以发挥协同效应。

12221与以往一些农产品推广活动为做而做的花架子明显不同。对生产与市场相衔接,推动线上线下、国内国际资源要素聚集起到关键作用,基层农村干部称之为“解决农产品销售难题的密码”。在广东省委省政府的领导下,在农业农村部门有力统筹下,通过多方力量协同,做优做强荔枝等特色产业品牌,推动农业高质量发展,强力推进实施乡村振兴战略,更好助力脱贫攻坚、富民兴农。同时,以特色产业“小切口”推动农业产业“大变化”。2020年广东荔枝销售战为全省优质农产品链接市场、打开销路、提升品牌,树立了一个良好范例。

责任编辑:热作发展处

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