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云直播讲好农垦故事 好品牌赋能产品营销

时间:2020-06-12 作者: 来源:经济贸易处 点击次数:3482

6月12日上午,由中国农垦经济发展中心、中国农垦经济研究会主办的“农垦战疫 不误农时”云直播公益大讲堂第十期正式开讲。本次直播由中心经济贸易处副处长徐鸿主持,邀请元一智库的创始人及首席顾问、上海交通大学新农村发展研究院教授铁丁主讲,授课主题为“讲好农垦故事 夯实品牌文化”。

近年来,党中央、国务院高度重视品牌打造和品牌农业发展,相继出台一系列文件推进农业品牌建设。为深入贯彻落实农业品牌发展有关文件精神,在农业农村部农垦局指导下,中心围绕中国农垦公共品牌建设开展了品牌目录编制、品牌发布活动、品牌文化研究、标识落地推广等一系列工作,通过这些工作“良品生活 源自农垦”的品牌价值有效传播,“中国农垦”品牌影响力得到较大提升。此次以“讲好农垦故事 夯实品牌文化”为主题进行授课,就是要为讲好中国农垦品牌故事支招,用故事传播进一步塑造中国农垦品牌形象,真正把中国农垦品牌做大做强做优。

铁丁老师深入分析了移动互联网快速发展形势下,品牌建设和传播的新特点、新方式,结合这些特点对品牌故事的原理及文化内涵进行讲解。同时,通过典型成功案例剖析,分享了讲好品牌故事的八种技巧,并结合农垦实际,就如何讲好农垦故事、提高农垦品牌影响力、助力农垦农产品销售提出可行性建议。

他认为,当前形势下品牌建设和传播比以往更难维护且更容易被人遗忘,要讲好一个品牌故事,需要确认一个简明的故事要点、抓住让人信服故事的几个关键点,并融合员工体验。同时,要借助品牌创建者、品牌发展历程、品牌精神、品牌理念等八种技巧,才能讲出具有创造性的、感染力的好故事。农垦作为农业国家队,要结合自身承担的历史使命、特殊的发展历程、深厚的文化内涵,以“垦”为特色,讲“中国”的“农”特色,并构建独特的品牌IP,提高品牌的认知度和知名度。

据悉,为进一步提升中国农垦品牌影响力和知名度,中国农垦经济发展中心、中国农垦经济研究会于2020年5月10日面向农垦企业及农垦产品消费者开展中国农垦“品牌故事”征文活动,积极探索以品牌故事的方式,以真实感人的具体事例,融合农垦文化,展示农垦品牌的内涵及价值主张,全面塑造农垦作为“中国现代农业开创者和引领者、优质安全农产品生产者和供应者、从田间到舌尖美好生活缔造者”的良好品牌形象。

责任编辑:经济贸易处

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