京华茶业等汇聚“首农美好拾光计划” 企业/供图
近日，第31届中国国际广告节在厦门举行，首农食品集团接连斩获四个奖项。首农食品集团参与主导的“守护京城烟火气”“奋斗！在幸福路上”与“味道掌门”三项媒企合作案例获年度金案奖。首农食品集团自主研发的老字号焕新整合营销方案“首农美好拾光计划”荣获“2024广告主案例年度整合营销金案”。
“‘首农美好拾光计划’是围绕做大做强‘首农’母品牌，基于‘美好’的品牌价值理念，精准聚焦‘老字号’而提出的虚拟品牌。”首农食品集团相关负责人介绍。通过新形象力、新传播力、新产品力、新渠道力四个维度发力，加大对老字号品牌的支持，持续开展产品、包装、传播方式和渠道创新，整体推进老字号形象焕新；以产品升级、品牌跨界合作、全媒体营销等形式，激发老字号品牌活力，扩大老字号品牌影响力，进一步释放老字号品牌价值，为消费者带来味觉与视觉上的双重体验。
六必居、京华茶业、月盛斋等老字号品牌汇聚“首农美好拾光计划”，携一众经典产品与诸多亮眼新品盛装亮相“青春好物节”创意集市，以“分享老字号独特韵味”为主题，融合时下年轻人注重的潮流元素，绚烂多彩的霓虹灯设计与趋年轻化的产品展现，无不透露着青春气息。
在第31届中国国际广告节·品牌创新论坛品牌年轻化专场中，首农食品集团参加了中国大学生广告艺术节学院奖2025春季征集大赛启动仪式，旗下六必居、月盛斋、京华茶叶参与了命题活动，并提供将创意转化为实践的平台，助力推动老字号品牌在新时代焕发新活力。
首农食品集团相关负责人表示，首农食品集团将持续支持老字号非遗品牌发展，在坚守品质的同时不断创新，积极适应市场变化和满足消费者需求，同时深耕产品品质，用匠心铸就品牌，为促进产业高质量发展贡献力量。
责任编辑：经济贸易处
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