当前位置:   农垦品牌 > 营销促进

海垦“昌农”:聚“椒”产业链 发展有劲头

时间:2021-11-12 作者:夏贞吉 林宝华 来源:海南农垦报 点击次数:6485

今年以来,海垦“昌农”牌大坡胡椒坚持求新求变闯市场,研新品、做宣传、拓渠道——

聚“椒”产业链 发展有劲头

“咦,这不是‘昌农’牌胡椒吗?”11月7日,海垦退休职工陈宏志在海口旺佳旺超市购物时惊喜地发现,售卖商品的货架上有了海垦热作产业集团旗下“昌农”牌大坡胡椒产品。记者了解到,不只这一家超市,今年“昌农”牌大坡胡椒持续加大销售网络铺设力度,在海口、文昌、三亚等地的多家大型商超均有铺货。

“‘昌农’牌胡椒今年能上架多家超市,得益于产品身价的提升。”海垦热作产业集团旗下东昌胡椒公司总经理曾广进告诉记者,近年来,该公司聚“椒”产业链,“昌农”牌大坡胡椒不断发生着新变化,实现了产销两旺。截至今年10月底,“昌农”牌50克瓶装黑胡椒,销售额达到1680万元,垦区“农货”正变身成海南礼品“尖货”。

打造品牌 多渠道宣传推广

连日来,在东昌胡椒公司新型环保胡椒加工厂里,数名工人在自动化设备前忙个不停,他们正在加工生产一袋袋色泽亮白、辛香十足的白胡椒粉产品。“这是今年与海南威妹实业公司合作,接到的白胡椒粉代工订单。”曾广进高兴地说,今年加工厂引进了一批制作包装胡椒粉、胡椒碎的自动化设备,进一步优化胡椒生产工艺,丰富了产品线,代工的订单也纷至沓来。

“昌农”牌大坡胡椒的品牌力量和品质好物的加持,让订单更有吸引力。

“这是来自海口大坡的黑胡椒,美食好搭配哦。”9月27日,“昌农”牌大坡胡椒亮相知名影星刘涛的直播间,让该产品的品牌知名度得到有效提升。不只这一次,近年来,“昌农”牌大坡胡椒抓住互联网营销风口,还亮相了知名淘宝主播李佳琦和许多海南网红主播的直播间,依托“网红”带货的明星效应,积攒了不少人气和名气。

“卖产品除了跑市场,更要打品牌。”东昌胡椒公司副总经理王彬坦言,品牌知名度和产品销量是有正相关性的,“昌农”牌大坡胡椒能上架岛内多家大型商超,全靠逐步打响了品牌。一方面“昌农”牌大坡胡椒已经通过了国家地理标志产品的质量认证,得到“国产好货”的身份标识;另一方面,海口市政府和海垦热作产业集团对产品进行多渠道多形式的宣传推广,有效提高了曝光率,把产品优势逐渐转化成消费者认知优势。

“今年我们受邀参加了在宁夏银川举行的第五届中国—阿拉伯国家博览会。”王彬说,品牌是产品走向世界的通行证。近年来,“昌农”牌大坡胡椒参加的全省以及全国性的展会越来越多,市场化之路正越走越宽。

提升品质 丰富产品多样性

叫响品牌既要嗓门大也要功夫深。海垦热作产业集团深谙此理,在“昌农”牌大坡胡椒的产品品质、产品品种的优化上从未停下脚步。

曾广进表示,针对胡椒市场竞争日趋激烈的现状,企业自身必须练好内功,在严把胡椒生产质量关的同时,要迎合市场的需求和消费者“胃口”,不断推出融入新元素和本土特色的新产品,以丰富的产品矩阵,满足市场差异化的需求。

记者了解到,去年东昌胡椒公司推出第三代“昌农”牌胡椒产品,对产品包装进行重新设计,融入喜庆文化,更具吸引力;把产品属性进行调整,二两装的单瓶重量优化成一两装,更具实用性;新增海盐胡椒、青胡椒和胡椒根品种,丰富产品多样性,并成功入驻了三亚空港百货免税商场和吉阳区香港百货免税商场。今年该公司推出“昌农”牌胡椒饼干,同时建立胡椒科学实验室,邀请一些农技专家和种植达人参与,决定在胡椒全物利用上下功夫,把胡椒花、胡椒根、胡椒藤等“废料”制作成养生的泡脚包,并且在产品创新上推出火锅底料系列产品。

“公司将努力把‘昌农’牌大坡胡椒打造成海南自贸港下的优质伴手礼。”海垦热作产业集团相关负责人表示,在海南加快自贸港建设的过程中,海南成为了旅游热门地。而盛名之下的海南胡椒无疑是海南对外交流与合作的重要迎客礼品,拥有巨大的消费市场。近年来,公司通过引进胡椒加工设备、品牌宣传、产品更新、线上线下拓渠道等手段,让“昌农”胡椒的产品价值逐步被市场认可。展望未来,公司将紧盯海垦“十四五”规划,在市场渠道建设、探索精深加工、品牌化建设等方面持续发力,努力做大做强海垦胡椒产业。

责任编辑:经济贸易处

本网为非营利性网站,转载的文章并不代表本网观点。如本网转载稿涉及版权等问题,请来电、来函与我们联系。

主办单位:中国农垦经济发展中心
地址:北京市朝阳区东三环南路96号农丰大厦 邮编:100122
京ICP备11035685号-1 京公网安备 11010502034728号