“老字号logo墙打卡区、联名文创产品展区、国潮设计作品展区……”，10月14日，“首农美好拾光”文创快闪店正式亮相西单更新场，这是首农食品集团点亮新国潮文化，加强老字号品牌传播，发展老字号企业的又一创举。
活动现场能看到“首农美好拾光”快闪店以“分享老字号的独特韵味”为主题，融合时下年轻人注重的潮流元素，运用绚烂多彩的霓虹灯设计来展现趋于年轻化的产品。
在打卡区，摆放着众多老字号文创新产品
在打卡区，能看到众多耳熟能详的老字号品牌新产品。京华茶业除了带来老北京特色纸包茶，还带来新品袋泡茶——“京华飘雪”，将老字号传统技艺与现代技术相结合，冷水泡饮也可体验茉莉茶香；三元牛奶带来了最新黑科技产品—YO颜胶原蛋白酸奶……
老字号的传承创新离不开年轻人的参与。现场还可以看到六必居举办的第二届“龙门杯”全国大学生创意设计大赛作品展，首农食品集团通过充分发挥大学生的想象力和创造力，勾勒出新一代老字号形象，将老字号文化内涵发扬光大。
作为北京市属最大的国有食品企业集团，首农食品集团拥有一批老字号金字招牌：六必居、王致和、月盛斋、京华、京糖、龙门等13个中华老字号，古船、大红门、三元、绿宝、古币等20个北京老字号，还有“王致和腐乳酿造、六必居酱菜制作、月盛斋酱烧牛羊肉制作”三项国家级非遗技艺，这些品牌为丰富市民的菜篮子、米袋子、奶瓶子、肉案子做出了重要贡献，也为人们留下了宝贵的文化资源和历史财富。
首农食品集团相关负责人表示，集团高度重视老字号品牌的传承保护和创新发展。为进一步发挥集团重组优势，凝聚老字号品牌合力，集团制定了老字号品牌激活策略，并于今年7月，正式启动老字号品牌IP“首农美好拾光计划”，此次在西单更新场开设文创快闪店，就是落实“首农美好拾光计划”的具体行动。
据了解，本次快闪店巡展将从10月14持续到19日，接下来还计划在北京其它商业中心进行展示。今后，首农食品集团将持续在产品、包装、传播形式上发力，激发老字号品牌活力。
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