为让更多市民关注并深入了解上海老字号品牌文化，打造多功能融合的公共服务平台，华山·263老字号品牌馆以尊重并再现历史风貌为原则进行改造升级，在12月底与大家再次见面。这次又有哪些新变化？带给我们哪些新体验？让我们一起走进华山·263老字号品牌馆。
新场景丨“光明潮”涌入百年建筑
进行改造升级前，老字号品牌馆共举办了大白兔、光明冷饮、汪裕泰、上海制皂、中华铅笔等16场品牌活动，共接待观众25000多名。为打造更开放的场景空间，老字号品牌馆对原有的临展区域进行升级调整，新增两处专业级的展厅，可以开设专题展览、艺术快闪、圆桌沙龙、非遗技艺工作坊等体验活动。
由同济大学教授章明博士率领的设计团队在建筑底层空间及外部空间的基础上，运用超大尺寸的玻璃和直磨混凝土等材质，将宛如“浪潮”的光线从室外引入室内，消弥了建筑边界，延续了品牌馆优雅、经典的历史肌理。考虑到樑下净高的因素，为最大化利用建筑空间，设计团队巧妙采用连续拱面吊顶，充分利用梁间空间，呈现出灵活多变的展陈布局。除此之外，此次焕新改造采用了轻质、可回收的材料，均与历史保护建筑脱开且施工可逆。
通过赋予历史建筑新的功能，老字号品牌馆积极融入当下日常公共使用，创造更多场景让市民能够进入建筑、使用建筑、感受建筑，从而使历史建筑产生源源不断的生命力，焕发新活力。
新邂逅丨“国企开放日”抢先体验
作为由上海国资发起的“上海国企开放日·上观带你看国企”的第一站，老字号品牌馆面向全社会邀请了30名市民，让他们抢先感受独树一帜的海派文化，见证老字号品牌的传承和创新。12月24日，首批“企”妙之旅体验团来到了华山·263老字号品牌馆。
打开不同年代的光明奶箱，一起看光明乳业走过的百年历史，体验始终如一的品质坚持和服务精神；跟随恒源祥、回力的品牌发展脚步，感受上海“四大商店”的时代变迁；回溯上海盐汽水诞生历程，看“汽水大王”正广和历久弥新而积淀的“健康、快捷、安心”品牌理念；在外滩地图上寻找光明冷饮车，看见“有温度”的光明冷饮与时俱进、焕发新活力；跟智能“宇航员兔”互动，看担当“国礼”重任又亲民平价的大白兔奶糖在新时代坚持传承、不断创新……
在“六感抽板”“时光卷轴”区，大家纷纷尝试探索科技赋能下的全新互动环节，了解更多品牌背后的故事和历史。参观结束后，“企”妙之旅体验团的成员们还参与了抽徽章盲盒、合影等活动。市民们由衷感叹，这些老字号品牌与我们的生活息息相关，就像一位位“老朋友”。
新表达丨解锁更多“打开方式”
上海是拥有“中华老字号”品牌最多的城市，为进一步推动老字号品牌馆与文旅、服务和产业融合，展示光明老字号品牌的新场景、新表达、新玩法，真正推动老字号贴近美好生活。
品牌焕新，参观者可以在馆内“偶遇”众多老字号的“新”产品；创意赋能，推出以建筑外形作为logo和设计元素的文创产品；互动体验，打造“263非遗系列手作体验课程”，架起一座上海经典品牌与消费者深度连接的桥梁。
推动老字号协同发展，让消费者重拾美好回忆，也给消费者带来吃逛买的优质体验，更为老字号品牌焕新提供更大的舞台。今年“十一”，老字号品牌馆携手上海梅林亮相辰山自然生活节，联合众多老字号品牌打造了上海老字号美食市集；积极亮相“上海中华老字号博览会”“中国国际进口博览会”等大型展会，让更多元、更年轻的消费者感受到民族品牌的魅力。
接下来，老字号品牌馆将努力把更多的老字号品牌汇聚到此，提供品牌推广、新品发布、活动展览的空间和平台，打造成为汇聚市集、文创为一体的文化体验中心；充分发挥IP实验场的功能，用好新媒体，让更多人真正了解老字号品牌的故事。
责任编辑：经济贸易处
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