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“金字招牌”在蓝海中熠熠生辉
——北大荒集团以品牌建设促进高质量发展

时间:2022-01-11 作者:张永刚 来源:北大荒融媒 点击次数:9370

刚刚过去的2021年,国际国内多份成绩单,见证着“北大荒”品牌的成长——“北大荒”位列世界品牌500强第412位、亚洲品牌500强第85位、中国500最具价值品牌排行榜第49位,中国品牌年度大奖农业NO.1……

品牌,是企业竞争力的重要体现,也是赢得世界市场的重要资源。

2021年,“北大荒”品牌价值达1439.85亿元,同2004年品牌价值17.91亿元相比,17年间,“北大荒”品牌价值增长了80倍。

经过75年的发展建设,北大荒已经成为我国耕地规模最大、现代化程度最高、综合生产能力最强的国家重要商品粮基地和粮食战略后备基地。近年来,这个产业体系最为健全的“中华大粮仓”始终把品牌建设作为推动经济社会高质量发展的重要抓手,从品牌培育、品牌保护、品牌推介和服务等方面实施了一系列促进品牌大发展的举措。

多年来的积累,北大荒形成了大基地联结大企业、大企业形成大产业的生产体系、经营体系和产业体系,构建起了“从田间到餐桌”全产业链绿色有机食品供应渠道,创新品牌营销策略,构建全透明、纯绿色、无公害的“绿色智慧厨房”,北大荒产品一直秉承“生态、绿色、有机”理念,“安全、营养、健康”已经成为北大荒的“代名词”。

如今,站在新的历史起点,北大荒集团坚持扩大内需这个战略基点,以品牌的力量激发新的增长动力,通过科技筑牢品质根基,以高质量供给创造更多市场需求,让“北大荒”优质农产品走入千家万户。

品牌建设,正成为推动高质量发展的具体实践,也成为构建北大荒新发展格局的重要内容。

创新驱动引领

北大荒制造向北大荒创造转变

品牌,是质量、技术、信誉和文化的重要载体,是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的核心要素之一。

而创新,则是打造品牌强企的关键所在。

为此,北大荒集团将创新作为第一动力、源头活水。垦丰种业成为中国种子行业首批AAA级信用企业、九三集团研发中心通过CMA认证和CNAS认可、马铃薯种薯研发中心培育扩繁“东风310”等新品种淀粉含量达到传统品种的两至三倍……在北大荒制造向北大荒创造转变的过程中,越来越多的旗下企业以创新铸品牌,提升核心竞争力。

北大荒集团的创新驱动之路,源自于习近平总书记对自主创新的高度重视。总书记指出,“要着力以科技创新为核心,全方位推进产品创新、品牌创新、产业组织创新、商业模式创新,把创新驱动发展战略落实到现代化建设整个进程和各个方面”。

北大荒集团把发展的基点放到创新上,让企业真正成为创新主体,通过研发新技术、开发新产品、培育新业态、探索新模式,提高品牌的技术含量和科技水平,不断增强企业的凝聚力、吸引力、知名度、辐射力和发展力,让北大荒制造迅速赢得市场。

上世纪70年代,北大荒完达山乳业首创大颗粒速溶奶粉新工艺,带领中国乳业进入速溶时代。进入新世纪,完达山坚持走科研兴企之路,安力聪菁采婴幼儿配方粉,经过中山大学专家两年多的临床测试,在身高、体重、睡眠、排便等一些关键指标上与母乳喂养的效果高度一致,成为被证明的最接近母乳的婴幼儿奶粉。

北大荒垦丰种业高度重视自身技术水平的提升,目前,拥有1个研发中心、13个区域育种站、60个生态测试站和113个试验鉴定站,25个专业团队加上441名研发人员的强大科技人才力量,让垦丰种业成为国家高新技术企业,在国内种业企业行业综合排名第二位,玉米、常规水稻、大豆种子销售额行业排名第一,拥有的“垦丰”商标被认定为中国驰名商标。

创新没有止境。北大荒集团加大投入、加强研发、加快发展,努力占领农业领域制高点、掌控先进技术话语权,加速成为现代创造业强企。

北大荒完达山乳业在巴氏奶的国际合作研发与推广上持续发力,先后推出了“乳此新鲜”巴氏鲜牛奶、艾菲娅俄式酸奶和“盐芝爆表”“甜蜜柚惑”等备受年轻人推崇的时尚健康酸奶饮品。同时,黄金季、将军牧场、菁悦有机孕产妇等功能性奶粉的研发上市,标志着完达山乳业正在用高科技研发成果引领市场健康消费新理念,满足广大消费者对健康的新需求。

在创新驱动的过程中,北大荒人从不缺乏勇立潮头、争当时代弄潮儿的志向和气魄。北大荒集团聚焦主导产业,实施产业集群品牌培育计划,充分发挥北大荒米业、九三粮油工业集团、完达山乳业、垦丰种业、北大荒薯业等龙头企业的引领作用,组建了“产业龙头+基地”的全产业链产业联盟。抢抓和创造机遇,不断发展新模式、新业态、新技术、新产品,创造新的更大业绩。

从北大荒制造到北大荒创造,北大荒集团的资源优势、产业优势加速转化为品牌优势和经济优势,在中国的农业领域一时无两,独领风骚。

品质生活保障

北大荒速度向北大荒质量转变

2018年9月25日,习近平总书记亲临建三江考察,提出了“深化国有农垦体制改革,以垦区集团化、农场企业化为主线,推动资源资产整合、产业优化升级”的要求。

三年来,北大荒集团持续深入贯彻落实习近平总书记对垦区两次“特指性”重要讲话重要指示精神,全面实施“三大一航母”建设工程,在农垦体制机制改革圆满收官后,持续释放改革红利,集团内生动力、发展活力、整体实力持续增强。2021年预计取得营业收入1703.7亿元、利润14.8亿元。

这是对总书记嘱托的强力回应,这是北大荒发展速度的完美体现。

当前,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。谋定而后动,北大荒集团开启了强化产品质量、保障品质生活的毅行之路。

北大荒人深知,质量一头连接着消费者的餐桌,一头连接着生产环节的产业布局、结构升级。质量体现着人类的劳动创造和智慧结晶,体现着人们对美好生活的向往。

提升产品质量,是企业经济高质量发展的内在要求。同时,提升产品质量也是一个契机,可以助推从数量型增长到效益型增长的转变。

北大荒集团抓住改革和职能转变契机,认真梳理、严格落实各环节农产品质量安全监管职责,形成常态化的制度和模式,构建农产品质量安全监管的长效机制。坚持从产业化、组织化入手,大力推进农业标准化,强化生产过程质量控制,积极发展无公害、绿色、有机和地理标志农产品,从生产源头不断提升农产品质量安全水平。

同时,北大荒人坚持向科技要质量、要品质、要效益。围绕促进农业节本增效、高质高效,破解了一批关键性技术瓶颈,推广了一批优良品种和农业先进实用技术,创建了一批高产高效攻关典型。牢牢抓住科技这个农产品品控的制胜法宝,北大荒人逐步夯实产品质量根基。

北大荒集团还加快推进农产品质量安全追溯信息平台建设,构建覆盖农产品各环节的质量安全追溯体系。向生产者和消费者提供查询农产品追溯信息服务,加强可追溯农产品监管,积极探索实施农产品质量安全监管信息化和智能化,为北大荒集团农产品质量安全监管和品牌建设提供了有力支持。

九三粮油工业集团投资近千万元建立的研发中心,形成了实验室研发、成果推广应用、产品质量检测的一整套研发体系,具备食品第三方检测能力,可对涉及食品安全领域的农药残留、重金属、转基因成分、微生物等指标进行全方位跟踪检测。

北大荒食品集团始终严格执行《食品安全法》《产品质量法》等各项法律法规,通过质量体系认证ISO 9001和食品安全体系认证ISO 22000,按照认证标准严格管控生产各环节。为从源头保障食品安全,制定出优于国标的企业内控原辅料标准;为了严把产品出厂关,制定出优于国标的企业内控产品标准。

如今,提高供给质量的理念已深入北大荒集团每个行业、每个企业心目中,重视质量、创造质量成为北大荒的新风尚。

成果世界共享

北大荒产品向北大荒品牌转变

近年来,越来越多的中国品牌异军突起,以高性价比、高技术含量的产品参与竞争,拥有越来越多的“粉丝”。北大荒产品紧紧围绕优质、精品、创新等关键词,稳步向北大荒品牌转变。

累计生产粮食近1万亿斤创造“北大荒重度”,北大荒专列飞驰跑出“北大荒速度”,北斗导航无人农机作业展现“北大荒精度”。这些北大荒名片在推动“北大荒”品牌发展的同时,也在造福着世界。

2021年12月29日,一个热词在抖音直播平台上迅速传播开来,“宠粉·爱你久久”,这是北大荒集团组织旗下“北大荒”“九三”“完达山”“丰缘”“亲民”五大品牌,进行的一次网络联合营销,直播活动吹响了“北大荒”品牌进军线上营销阵地的号角。

在推进电子商务平稳发展,特别是促进新业态新模式方面,北大荒集团进行了有益的探索。“宠粉日”直播活动不仅向世界分享了北大荒的优质产品,还展示了北大荒的寒地黑土、绿色生态、红色基因、军旅文化和知青文化。通过宣传特色资源产品和品牌,开拓网络市场。

在线下,“北大荒”品牌集中优势资源,开展以市场为导向的品牌营销,实现“地域精准化、人群精准化”营销。“北大荒”品牌根据不同销售区域差异,突出“抱团经营”的营销理念,采用“米带油”、“乳带水”等捆绑经营方式,拓宽销售渠道。重点打造消费者喜爱的“爆款”,实现营销与品牌传播最佳效能。

配合品牌推广,北大荒集团不断加强物流体系硬实力建设。“三库一中心”成为“北大荒”品牌成长的王牌,通过着力构建产区库、销区库、物流节点库、交易中心等关键节点的基础设施,北大荒搭建起畅通全国网络的“大动脉”,打通物流服务的“最后一公里”,“绿色、安全、营养、健康”的产品能够源源不断地供应给全国消费者。

线上线下齐发力,今天,北大荒集团不断提高产品和服务质量,努力为世界提供更加优良的北大荒产品和北大荒服务。

用恒心办实业、铸品牌。多年来,北大荒集团坚持实施农业产业化经营,打造了米、面、油、肉、乳、薯、种等相关多元化产业,集团旗下拥有国家级及省级农业产业化龙头企业11家,培育了“北大荒”“完达山”“九三”等一批中国驰名商标。目前,北大荒集团拥有主要品牌137个,其中主推品牌40个,产品覆盖米、面、油、山珍、杂粮、蔬菜、冲调、调味品等多个品类。以“北大荒”母品牌为优质子品牌背书,打造出“北大荒+N”的母子品牌联动模式。

大力推动创新驱动发展,弘扬北大荒精神、劳模精神、企业家精神,积极参与国际品牌竞争……北大荒集团正在向品牌强企迈出坚实步伐,加快培育具备国际影响力的一流品牌,让“北大荒”这块饱含科技、质量和效益的“金字招牌”在市场蓝海中更加闪耀。

责任编辑:经济贸易处

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